据LADY OL获悉,英国时间2月1日上午,英国时尚电商平台ASOS在其FACEBOOK上官宣了正式收购英国高街品牌Topshop与Topman的消息。

Topshop FACEBOOK账号

　　另据英国广播公司(BBC)报道,完整交易内容为ASOS以2.65亿英镑收购Arcadia集团旗下Topshop、Topman、Miss Selfridge和HIIT四个品牌的品牌资产,另外再支付3000万英镑收购相关股权,但是交易不包括实体零售门店及业务,交易将在本周完成。

图片来自 BBC

　　消息一经公布,ASOS本周一与周二股票分别大涨6.93%与5.64%。

　　作为英国最大的私营雇主之一,不断关店裁员的Arcadia集团仍有13000名员工。由于ASOS此次收购不包括实体零售门店及业务,不过可能会尝试保留牛津街旗舰店。这意味着仅有设计、采购和零售伙伴部门等300名左右雇员的劳动关系会被转入ASOS,被收购的四个品牌的实体门店在疫情影响下大概率会被逐步关停,而这涉及到的约 2500 名员工将失去工作。

Topshop官方网站

　　Arcadia集团是疫情下英国损失最为惨重的实体企业之一,集团于去年11月进入破产管理程序。去年12月,Arcadia 集团将大码女装零售商 Evans 以2300万英镑的价格出售给了澳大利亚服装公司 City Chic。

　　另外,英国时尚电商巨头Boohoo 于上周五表示,正在就从Arcadia手中收购其他三个品牌 —— Dorothy Perkins、Wallis 和 Burton 展开独家谈判。

　　Topshop早在千禧年前后就以其独特的设计风格和良好的品质回归时尚圈,成为风靡欧美的高街品牌。千禧年的第一个十年之后,Topshop在时尚界的影响力逐年走低。不仅在与& Other Stories、Arket、Cos和Urban Outfitters等欧美高街品牌的竞争中处于劣势,在线上市场的布局亦是落后于其他竞品。

　　Topshop在中国市场的布局也并不成功。2013年Topshop香港旗舰店于中环皇后大道中泛海大厦开业,当时正值快时尚与香港零售蓬勃发展的黄金时期,不少海外品牌借由香港的发展敲开内地市场的大门。

　　2014年Topshop与国内轻奢电商平台尚品网达成合作,并由尚品网负责运营其天猫平台,以电商渠道正式进入中国市场,而尚品网曾也在一年内就帮助TOPSHOP卖出了10万条牛仔裤。2017年,Topshop与尚品网签下合约,形成全渠道独家战略合作伙伴,并一度计划在中国内地开设80家的品牌门店。

尚品网创始人及CEO赵世诚与Arcadia集团主席Philip Green

　　但是仅仅一年后,2018年8月Topshop宣布和中国代理商尚品网终止合作,3个月后Topshop在天猫突然发布公告称因国际业务运营策略调整,将关闭天猫旗舰店并即日起全店清仓,基本退出中国市场。

　　Topshop进入国内市场的时间被认为已是快时尚品牌竞争高度激烈的时候,加之Topshop迟迟未在国内开设实体店铺,使得消费者只能在网上选购产品。另外Topshop货品更新频率远不及ZARA和H&M等主流快时尚品牌,也不具有价格优势,多种因素叠加使得Topshop不得退出中国市场。值得注意的是,收购Topshop的英国时尚电商平台ASOS同样因为水土不服于2017年宣布终止其在中国的经营业务。

　　在其他海外市场,Topshop在2017至2018年间相继退出澳大利亚和日本市场,并陆续减少在美国、德国、荷兰和爱尔兰等国的门店数量。

　　Arcadia集团宣布破产以后,Next、Asos、BooHoo以及来自中国的跨境电商SHEIN等有着强大互联网基因的时尚零售商纷纷加入竞购Topshop等品牌的行列。

　　Next 是少数几家成功将实体店与数字店完美结合的高街零售商之一,曾被认为是竞购 Topshop 的领先者,但在近期宣布退出,原因自称是无法满足供应商的“价格预期”。Next 虽然已经成立了十年,但仍然灵活适应了时尚商业时代的变革与发展,成为 Victoria's Secret 和 Laura Ashley 的英国合作伙伴方,利用其强大的在线平台来营销和分销这两个品牌。

NEXT官方网站

　　英国时尚零售商Boohoo不久前刚以5500 万英镑(约合人民币 4.9 亿元)的价格收购拥有 200 多年历史的英国老牌高端百货Debenhams。与ASOS收购Topshop类似,该笔仅包含 Debenhams 的网站及品牌,Boohoo 并不会收购该公司任何实体门店。

　　风靡欧美的快时尚电商平台SHEIN因其曾被曝出3亿英镑的报价一度成为Topshop的热门竞购者。据SHEIN披露,2018年平台交易额破80亿,2019年破160亿,从2016年至2019年的四年间,公司收入规模翻了16倍,2020年营收接近100亿美元约合653亿人民币,同比几乎翻倍,是该公司连续第八年业绩增速超过100%。

SHEIN官方网站

　　据悉,SHEIN还曾计划为Arcadia集团旗下其它品牌制定单独的收购计划,就目前消息来看,在脱欧的形势下英国国内企业趋于抱团取暖,Arcadia集团显然更倾向将品牌出售给英国国内企业,SHEIN竞购成功率仍不如Boohoo。这也意味着SHEIN通过收购知名高街品牌加快全球化、品牌化的计划泡汤。

　　虽然报价可能不及SHEIN,但是ASOS有着本土优势,不仅如此,ASOS首席执行官Nick Beighton表示,ASOS在收购之前就是Topshop线上增长的关键动力,四个品牌在2020年的收入约有60%来自线上销售。

　　ASOS的老板是苏格兰首富Anders Holch Povlsen,身价61亿英镑。他除了是ASOS的最大股东(占股27%)之外,还拥有Jack&Jones和Vero Moda等品牌母公司丹麦BESTSELLER集团,雇佣员工一万五千人,拥有近六千家商店。

　　此次收购对于ASOS来说意义非凡,在过去的几十年中Topshop几乎主导着英国的时尚潮流,据报道ASOS希望通过收购Topshop等品牌促进其美国市场的发展。

2009年,Topshop与超模Kate Moss联手,在纽约开了第一家美国分店,并大获成功

　　ASOS首席执行官Nick Beighton表示,收购这些标志性的英国品牌“将有助于加速(ASOS)的多品牌平台策略。”Nick Beighton也指出,“我们在这些品牌在线市场的增长中扮演了举足轻重的作用。在我们的所有权下,我们将运用我们的设计、营销、技术和物流专业,以及与我们在英国和全球的战略零售伙伴紧密合作,实现进一步帮助它们发展的目标。”

　　Topshop虽然能帮助 Asos 赢得巨大的市场份额,但事实上在吸引年轻一代消费者上,第一次如此大规模收购资产的 Asos 需要做的还有很多。