为了一个铂金包，你可能要在爱马仕的"等候名单"上等很多年。但对某些人来说，他们不喜欢现实中的奢侈品，他们想要的，是一个"虚拟世界"的包包。
相比销售珠宝和手表等硬奢品牌，销售成衣、皮制品和鞋类的软奢品牌在元宇宙中的前景更好。
《LOUIS THE GAME》 | Via LOUIS VUITTON
就在一些人还在怀疑“元宇宙”到底是否存在的时候，这一概念已经火出圈，除了争相涌入的科技公司，奢侈品公司也正在规划自己的元宇宙未来。
The Dematerialised是一家英国初创公司，联合创始人卡琳娜·诺布斯将其称为"你梦想中的数字百货商店"。这是一家只存在于网上的服装店，只卖虚拟奢侈品。
该公司于2020年12月12日推出了第一件商品——一件银色毛衣，售价121欧元 (约合871元) 。就像她之后的所有作品一样，1212张渲染图在3小时内全部售出。诺布斯还与荷兰虚拟时装公司Fabricant合作，用户可以在VRChat等社交平台上为自己的"数字化身"制作专属服装。
买家将获得一个NFT(Non-Fungible Tokens)，这是运行在区块链技术上的虚拟所有权证书。有了这个证明，拥有者就可以在VRChat上展示服装。
花高价购买虚拟奢侈品，这看起来可能很傻，但许多玩家一直用这些东西打造自己的"虚拟身份"，这和现实生活中没什么两样。
业内人士指出，NFT能够赋予数字产品唯一性，让其更为稀缺，而稀缺是最有效的定价器，所以NFT推动了品牌溢价。但当前NFT所指向数字资产的价值存在一定泡沫，是早期参与者过度热情导致的，所以NFT并不适合普通的品牌消费者。
摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师团队近日发布报告称：“元宇宙可能需要多年时间才能构建起来，但对于奢侈品公司来说，元宇宙中的社交游戏(例如网络游戏和人们通过虚拟身份参加的演唱会等活动)和NFT带来了两个更近的机会。”
贝恩咨询公司发布的报告显示，虽然2021年全球奢侈品市场整体出现V型复苏，但仍低于2019年的水平。元宇宙给奢侈品行业带来了新的机会，但最大的挑战仍是中国奢侈品行业的复苏情况。
闯入元宇宙
与20年前截然不同，没有哪个传统行业像时尚圈这么迅速地接受了元宇宙。
元宇宙似乎成为了当下各大品牌都想牢牢抓住的财富密码。近日，Coach在品牌成立80周年之际，推出了首个NFT(全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌，可以买卖)系列，包含80件数字艺术作品，有Coach的吉祥物Rexy、北极熊Fuzz、企鹅Belle、鹿冬青、狐狸Ginger、Paddles鹅、Luna猫头鹰和 Spike刺猬等。12月17日起，Coach每天发布一种动物的10款NFT，还将赠送每个Coach NFT的首位持有者一款免费手袋。
Coach首个NFT系列
今年初，Gucci也曾推出过虚拟运动鞋，每双售价12.99美元，购买后用户可以在Gucci的App和VR社交平台VR CHAT中使用，也可以在游戏平台Roblox中试穿。今年9月，Balenciaga也与电子虚拟游戏“Fortnite堡垒之夜”合作，为游戏中的四位角色制作了新衣服和游戏道具。LV更是在近期一口气推出了30个NFT产品，网友估值在2万-2000万美元。
一些高端轻奢品牌也纷纷扎入元宇宙领域。今年12月，Tommy Hilfiger推出针对Roblox平台用户的虚拟服装系列，包括30件虚拟时尚单品;今年8月，Ralph Lauren与3D虚拟社交平台Zepeto进行新的合作，提供数字时装系列的销售。
即便连Forever 21这样的快时尚品牌也不甘落后，在Roblox平台上推出虚拟商店。元宇宙似乎一下就成了时尚行业都想牢牢抓住的新财富密码。
吸金力可观
花大量时间畅游虚拟世界的千禧一代和Z世代把自己的虚拟身份(Avatar)看作自身形象的延伸。在游戏平台Roblox上，五分之一的玩家每天都会更换自己的虚拟身份，购买虚拟商品和服装，为的就是彰显个性。可以说在虚拟体验中，形象就是一切。
这给奢侈品行业带来一个切入点。摩根士丹利的分析师团队称，奢侈品公司迎来了一个在元宇宙里销售虚拟商品的机会，到2030年，该市场规模最高可达500亿欧元(约合570亿美元)，有望帮助奢侈品公司把收入提高10%以上，息税前利润出现25%的增长。
开云集团(KER)旗下的巴黎世家(Balenciaga)从今年9月开始以8美元左右的价格在热门游戏《堡垒之夜》(Fortnite)中销售游戏角色的“皮肤”。
巴黎世家在游戏《堡垒之夜》的皮肤
同样隶属于开云集团的古驰(Gucci)在Roblox上开了一家古驰快闪店Gucci Garden Experience。这已经成为虚拟时尚购物兴趣的晴雨表。这家奢侈品行业领头羊创建了一个带有游泳池、气球拱门的虚拟场所，还包括一个购物空间。购物空间内推出了一款数字版酒神包，价格被炒到了4000美元以上，比实物包卖的3400美元还贵。
古驰快闪店Gucci Garden Experience
意大利品牌Dolce & Gabbana近期以570万美元的价格出售了9件NFT商品;今年3月佳士得将NFT数字艺术品《每一天：前5000天》拍出了6934万美元(约合人民币4.5亿元)的天价，刷新了数字艺术品成交记录。
NoFungible数据显示，仅2021年第一季度，NFT市场交易额便已超过2020年全年的8倍，约为20亿美元。截至2021年4月，SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密艺术平台共售出190665件艺术品，总市值约5.5亿美元。
泡沫和风险
虽然区块链技术能给奢侈品牌带来实实在在的帮助，NFT的设置让这些品牌终于能从一个他们长期以来都想打入的市场中获利。NFT保证了产品的真伪，从而防止了仿冒品的出现。
除了吸引需求，奢侈品公司采用NFT还有两个原因。首先，当奢侈品被转售时，奢侈品公司是赚不到钱的，这也是多年困扰奢侈品行业的一个问题，而通过智能合约，创造NFT的奢侈品公司可以在商品每次被转售时获得一定比例的销售额。此外，由于NFT具有独一无二的特性，因此也可以解决奢侈品的假货问题。
但是在元宇宙一片繁荣的背后，泡沫风险也在浮出水面。
“NFT能够赋予数字产品唯一性，让其更为稀缺，而稀缺是最有效的定价器，所以NFT推动了品牌溢价。但当前NFT所指向数字资产的价值存在一定泡沫，是早期参与者过度热情导致的，所以NFT并不适合普通的品牌消费者。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为。
他进一步指出：“在国内，元宇宙推动必须制度先行，有完善的交易和法律体系框架，才可能推动。此外，元宇宙也会出现很多问题，比如用户过度关注数字产品价格，忽视其实际价值。未来很长一段时间，元宇宙世界的购物和当前电商购物的体验不会有明显差别。”
盘古智库高级研究员江瀚也表示，“当前的技术如AR、VR以及区块链等，只是给元宇宙提供了技术上的可能性，但还不足以支撑一个彻底替代日常线下生活的体系。基于此，元宇宙仍停留在概念层面。所以如果市场持续爆炒元宇宙，无疑是巨大的风险和泡沫”。
