翻篇2020,一切归零

看似回归原点,却是崭新起点

2021年即将迎来不平凡的牛年

Levi’s® Red先锋系列全新上市

代表着先锋的“牛仔精神”

助力新时代的先行者们

打破常规,不破不立

探索未知之境,共庆新元年

  Levi’s® 先锋精神从未止步

  Levi’s® 作为丹宁品牌的经典,是牛仔服饰的开拓者,更是丹宁世界的缔造者。167年来, Levi’s® 始终站在时代文化中心,从未停止记录时代先锋者的自由表达。19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园,坚实、耐用的牛仔裤成为了他们身上最鲜明的反叛象征。1934年,Levi’s® 制作了第一条女士牛仔裤——Lady Levi’s® 701,在推动女性赋权的进程中扮演着不可或缺的角色。自此以后,Levi’s®不断进化革新,为不同世代的人们提供所需的牛仔裤,深受众多名人雅士的青睐。爱因斯坦(Albert Einstein)、马龙白兰度(Marlon Brando)、玛丽莲梦露(Marilyn Monroe)、乔布斯(Steve Jobs)……每个时代的先锋代表,都会选择Levi’s® 来表达他们的创新态度,注入属于自己的生命力。Levi’s®的丹宁早已不只是产品,它代表着一种极致的“先锋精神”。正是这份勇于打破陈规,敢于创新的力量,奠定了Levi’s® 在时尚文化与丹宁界的先锋地位,引领着一代又一代年轻人的丹宁浪潮。

  2021年是特殊而崭新的一年,当一切在2020归零,身处后疫情时代的我们,将以什么样的状态来迎接不平凡的牛年?在探寻未知疆界的路上,Levi’s®携手6位来自不同领域的先锋代表,身着极具实验性的先锋之作——Levi’s® Red先锋系列,与你一起从零开始,开启属于我们的新元年。用顽强,逆势而起;用创新,引领潮流;用开拓,创新纪元。

  颠覆经典,再创先锋之作

  诞生于1999年的Levi’s® Red系列,颠覆了经典的Levi’s® 五袋裤设计,将丹宁服饰的可能性无限延伸。它将实验性与艺术性融合,创造出拥有高难度制作工艺的先锋之作。由于他复杂的制作工艺与稀有的产量,它一度成为Levi’s® 玩家炙手可热的收藏品。

  为迎接我们的新元年,Levi’s® 将于2021年新春推出Levi’s® Red先锋系列,以90年代末推出的Levi’s® Red系列为基础,在标志性的五袋牛仔裤基础上,精炼了工装设计元素。,采用环保布料的同时,通过极具摩登感的设计剪裁,打破经典并塑造了全新的Levi’s®Red先锋系列。产品细节运用的红色元素,旨在致敬春节的同时,亦体现Red系列一贯的先锋精神。这是Levi’s® Red先锋系列为中国新时代先锋的发声,旨在鼓励并引领新一代年轻人不囿于过往,一同开启新纪元。

  男装,设计上以经典牛仔与先锋设计相碰撞,聚焦工装灵感与日常实穿。下装保留了Levi’s® Red先锋系列独特的细节设计——五袋牛仔裤的经典结构和经典黄色皮牌,在此基础上融入不规则的双针海鸥缝线,经典重塑90年代限量版工装系列。裤装方面,采用棉质化大麻和有机棉,打造柔软舒适的穿着体验。上装部分,采用不羁的车线替代套结和铆钉位置,内嵌式皮牌低调有质感。融合多口袋复古工艺设计,提供时髦外观的同时兼具强大功能性。

Levi’s® 先锋品牌代言人李现

Levi’s® 先锋音乐合伙人Mandarin

  女装,复古经典的设计风格同样贯穿女士裤装,别具一格的双缝线设计,让牛仔裤型不易变形更紧致,巧妙修饰腿部线条;No yoke西装腰头设计,搭载黄色皮牌,经典重现纯正Red血统。在颜色上,提供经典靛蓝色与黑色丹宁,为整体风格注入高级质感。上装部分,以挺括丹宁面料结合美式复古剪裁,碰撞出兼并柔美与个性的牛仔造型。或以Levi’s® 经典Logo卫衣作为舒适内搭,运用中国红配色尽显新春氛围,在致敬春节的同时,依旧不改Levi’s® Red先锋系列的先锋精神。

Levi’s® 先锋品牌代言人刘雯

  Levi’s®先锋集结无锋不起浪

Levi’s® 先锋品牌代言人李现

  Levi’s®先锋品牌代言人——李现,出道以来认真且低调,努力沉淀自己。经过漫长蛰伏,步步砥砺前行,厚积薄发,成为炙手可热的男演员。从镜头前到镜头后,他从不会被镜头局限,演员是他的职业,但绝不是束缚他的标签。在未来,他将继续展现多面的自己,带着先锋精神迈进未知世界。

Levi’s® 先锋品牌代言人刘雯

  Levi’s®先锋品牌代言人——刘雯,作为登上“维多利亚的秘密”内衣秀首位中国模特,拥有完美身材和超强气场的她,在世界舞台上以独特的气质将东方美展现到淋漓尽致。在T台上的她,有着既定的路线,而这个世界还有更多的路线等她继续解锁。未来,她期待能走出更多属于自己的可能。

Levi’s® 先锋音乐合伙人Mandarin

  Levi’s®先锋音乐合伙人——Mandarin乐队,作为中国新生代乐队中最炙手可热的一支乐队,他们擅长将爵士和电子乐巧妙融合,以神秘未知的音乐风格令人们耳目一新。每一次创作,都像是破茧新生,在未来,他们将继续尝试更多的音乐可能性,在音乐领域开辟出一条属于自己的道路。

Levi’s® 先锋设计创意人王逢陈

  Levi’s®先锋设计创意人——王逢陈,作为中国设计新势力的代表人物,曾凭借毕业设计系列入围2016年LVMH年轻设计师大奖赛半决赛,并作为唯一一位中国设计师入围2020 International Woolmark Prize总决赛。她用「摩登未来、多元化、及真实性」来形容自己的品牌定位。注重产品实穿性与创新性的结合,看中每个人最真实的自我风格。设计于她而言不是重复昨天,在未来,她将继续坚持解构昨日的设计规则,去创造属于未来的经典。

  可持续环保,我们在行动

  后疫情时代的到来,让越来越多年轻消费者逐渐意识到了可持续发展的重要性。作为支持可持续发展的先锋品牌,Levi’s®希望与消费者共同开启可持续环保之旅。Levi’s®秉持对自然资源负责的态度,在我们共同工作和生活的家园做正确的事情,坚持用创新工艺为时尚行业和我们的蔚蓝星球带来改变。

  Levi’s® Red系列延续了Levi’s® 在1873年为淘金工人设计全世界第一条牛仔裤的初衷,迎合即将到来的春节阖家团圆的美好氛围,致敬在外务工者,打造中国式牛仔工装。Levi’s®一直致力于打造历久弥新的时尚单品,因为Levi’s®始终坚持“断舍离”的生活理念,提倡“Buy Less, Buy Better”的环保消费观念。与此同时,Levi’s® 同样也是环保时尚的先锋倡导者。我们鼓励与支持消费者将可持续发展的理念变成身体力行的小事,通过定制、修复、改造、回收等方式延长产品使用寿命,让牛仔单品得以重生的同时,也保护了我们的蔚蓝星球。Levi’s® 将持续增加在环保时尚领域的影响力,着力掀起可持续发展的丹宁浪潮。

  本次推出的Levi’s® Red系列,不仅使用了棉环保面料,还融入了Levi’s® 创新工艺制作的柔化棉麻,手感柔软同时减少对环境的不良影响。Levi’s® Red系列不仅代表Levi’s®的卓越品质,更标志着Levi’s®对于可持续发展和创新的承诺。Levi’s® Red系列的“柔化棉麻”材料,通过棉与大麻的混纺工艺,使得牛仔产品的手感更为柔软,穿着体验更加舒适轻松。此外,与使用传统棉花相比,“柔化棉麻”生长更快,耗水量更少,所需的土壤面积也更小,是可持续发展的重要里程碑。

  2021注定是不平凡的一年,也是我们的新起点。Levi’s® 将携手这6位来自不同领域的先锋代表,重新定义新时代的丹宁先锋,以Levi’s® Red先锋系列为载体,带领身处后疫情时代的年轻人们,一同突破界限、勇往直前,开启属于我们的新元年。

  Levi’s® Red × Feng Chen Wang 先锋联名系列

  农历牛年新春在即,又迎来了阖家团圆的美好时光,漂泊在外的务工者也将踏上归家之途。思乡情切,他们甚至来不及换下身上的工服,匆匆搭上一辆回程的列车。随着行驶的列车凝视窗外,归乡之情愈发浓烈。以这份深感共鸣的心灵旅程为灵感,Levi’s® 再度与摩登前卫的先锋设计师Feng Chen Wang合作,用其标志性的设计语言与时装艺术,将此故事娓娓道来。

Levi’s® 先锋品牌代言人刘雯&李现

  本次先锋联名系列延续了Levi’s® 为淘金工人设计全世界第一条牛仔裤的初衷,赋予其当代语境的独特解读,以别具一格的方式,将Levi’s® 的品牌美学与先锋设计师FengChenWang的解构主义相结合。

Levi’s® Red × Feng Chen Wang先锋联名系列

  本次联名系列打破牛仔剪裁规则,将传统工装口袋设计拆解重组,加之可分离的工字扣设计,以特殊的层叠立体形式重塑Levi’s® 经典单品与FengChenWang 独特的设计风格。同时,该系列单品均采用非流畅手工工迹缝纫线加之未完成概念的残留线头,体现区别于机器制作的手工自然曲线,以此向手工作业的先锋工者们致敬。在色彩语言表达上,大面积运用经典中国新年红、“工装时代”标志性蓝及蓝黑渐变色,以“中国制造”诠释中国式牛仔工装。手工擦色工艺,抒发隐藏于内心的复古怀旧情怀,演绎丹宁质感的同时,亦能跃然呈现Levi’s® 的先锋精神。

Levi’s® Red × Feng Chen Wang先锋联名系列

Levi’s® Red × Feng Chen Wang先锋联名系列

  2021新世代就此起始,这是属于我们每一个人的新元年。作为丹宁世界的缔造者,Levi’s®将秉持先锋精神,始终屹立于时代文化中心,持续探索丹宁的边界,引领时代先行者们以先锋为帆,突破前行,承启经典,致敬未来。新元年已来,无锋不起浪,我们等你来!

阿迪达斯广告