当数字化和亚太市场成为奢侈品牌的救命稻草，签约中韩年轻偶像便变得顺理成章。
肖战出任Tod’s品牌代言人宣传图
昨日，意大利奢侈品集团Tod’s官宣中国年轻偶像肖战成为品牌代言人，作为国内最具争议同时也是最具人气的顶流明星，连亏5年卖身传闻不断的Tod’s此时突然签约肖战，或为品牌年轻化战略的最后一搏。
以经典的豆豆鞋闻名的Tod’s 在更年轻与数字化的奢侈品牌和运动时尚品牌的围攻下日显老化，公司于2017 年决定要走“重塑品牌，吸引年轻消费群体”复兴道路，但是Tod’s不仅继续失去了原有的钟爱经典产品的忠实客户，也没有把握住年轻消费群体，此后公司成绩连年下挫。
据LADY OL了解，Tod’s 2020年销售额同比下降30.4%至6.372亿欧元，这是集团年销售额连续第五年下降。深陷危机的Tod’s近年来不断传出将要卖身的消息，4月22日Tod’s宣布，全球最大的奢侈品集团LVMH从其创始人兼董事长Diego Della Valle手中以33.1欧元/股的价格收购6.8%的股份，加上此前已持有的3.2%股份，LVMH对Tod’s的持股已增至10%。
近日，LVMH将要并购Tod’s的消息又再一次发酵，Tod's创始人兼董事长Diego Della Valle公开表示，如果他曾经决定卖掉他的公司，那就是卖给LVMH。他说：“如果有一天我决定(出售Tod’s)，我相信像Bernard Arnault(LVMH 董事长)这样的人。”
值得注意的是，Tod’s上个月宣布了被成为“宇宙博主”的Chiara Ferragni 加入集团董事会。消息一出，Tod’s 当日股价飙升 14% ，成为意大利 FTSE 全股指数(FTSE Italia All-Share Index)当日表现最佳股票。
顶级时尚博主Chiara Ferragni
Diego Della Valle在一份声明中表示，“Chiara Ferragni对年轻人世界的了解肯定会非常有价值。”
作为数字时代下的产物，KOL被视为年轻群体的象征，而同时深谙经营之道的Chiara Ferragni还被哈佛商学院以“如何将时尚博主经营为一项成功的事业”为题纳入 MBA 教学案例。从Chiara Ferragni的加入就能引起Tod’s股价如此剧烈的提升不难看出外界对其年轻化的期待。
另一方面，没有奢侈品牌可以避而不谈中国市场。近日贝恩咨询联合意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma发布的2021年最新奢侈品研究报告指出，中国正推动奢侈品行业的复苏，未来10年，中国将通过上海、北京等主要奢侈品消费中心城市，以及海南岛等二、三线城市和度假胜地，引领消费增长。
上周，Tod’s表示，在截至3月31日的三个月中，其销售额增长了19%，达到1.78亿欧元，在大中华区的销售额增长高达136.7%，达到6280万欧元，占总收入超三分之一，而来自欧洲和美洲的销售收入则有所下降。
无论从LVMH、开云、历峰等大型奢侈品集团，还是从爱马仕、Ferragamo、Burberry、Valentino等独立奢侈品牌的财报中，无一不在强调中国市场的重要性。
而环顾奢侈品牌在中国流量明星的布局，从Burberry、LOUIS VUITTON签约吴亦凡，卡地亚签约鹿晗，PRADA签约蔡徐坤，到CK签约张艺兴，TIFFANY签约易烊千玺，宝格丽签约吴磊，皆为品牌在中国市场的年轻化布局起着至关重要的作用。
借助顶流明星，迅速打开最为重要的中国市场的年轻群体，帮助品牌加快数字化转型，签约肖战是眼下Tod’s为数不多的选择之一。
据LADY OL了解，Tod’s官宣肖战成为品牌代言人的微博10分钟点赞即破百万，昨日已突破百万转发量，目前点赞量已高达445万，评论量21.4万条。品牌微信公众号官宣文章阅读量为5万，点赞和在看分别为2.1万和1.2万。Tod’s Instagram上的官宣帖子已获超2万次点赞和5千条评论。
官宣代言微博引来大量转发与点赞评论
肖战的带货能力更是毋庸置疑，上月，李宁潮流线“中国李宁”在官宣肖战代言后，直接在其宣传海报上展示的服饰上打上标签与连接，消费者直接点击标签即可跳转至商品页面购买肖战同款，代言当晚宣传海报上肖战身穿的同款当晚即全部售罄。
同样的情况也发生在韩国，作为亚太区域重要程度仅次于中国的市场，奢侈品牌在韩国明星的任用上一点也不逊色于中国。上月，Louis Vuitton宣布韩国偶像团体BTS防弹少年团为全球品牌大使，BTS防弹少年团在年轻与潮流属性上与肖战极为相似，不同的是，BTS防弹少年团不仅在韩国，在欧美也有不俗的影响力。
而韩国时下最火热的女子偶像团体Blackpink在奢侈品牌代言上更是无人能及。Rosé担任LVMH旗下TIFFANY和开云旗下Yves Saint Laurent两大品牌代言人，Lisa、智秀和Jennie也分别与Celine、Dior和Chanel签约，4位团队成员皆有最为顶级的一二线奢侈品牌代言。
根据Ruder Finn的2020年中国奢侈品报告显示，中国内地消费者在做出奢侈品消费决定时，更看重KOL和名人代言，近80%的受访者表示他们的影响力正变得越来越重要。
奢侈品牌在中国的流量明星争夺战已经打响，可以预见，很快便有奢侈品牌宣布王一博成为品牌代言人。
