近日，瑞士高级制表品牌爱彼(Audemars Piguet)因其总裁François-Henry Bennahmias涉嫌辱华言论，引起国内网民声讨，该品牌中国代言人鹿晗宣布终止与其的合约。
鹿晗与爱彼全球行政总裁François-Henry Bennahmias
事件起因为爱彼全球行政总裁François-Henry Bennahmias在7月的一则采访被曝光，他在采访中称台湾是“一个非常技术导向的国家”，该言论严重违背了台湾属于中国的事实。
相关视频截图
该视频被曝光后立刻在社交媒体上引发轩然大波，9月4日晚间，爱彼中国@爱彼AudemarsPiguet在官方微博上表示，“对于最近发生错误的表述，深表歉意。爱彼始终坚持“一个中国”的立场，坚定维护中国的国家主权和领土的完整性。”
然而简单的纯文字声明，且未加盖相关印章或负责人签名，难以获取国内广大网民的谅解。
9月5日，爱彼中国品牌大使鹿晗通过其工作室微博@鹿晗工作室发布声明称：Audemars Piguet(“爱彼”)品牌公开发表的不当言论，严重违反“一个中国”原则。本着负责任的态度，我方敦促爱彼品牌以中英文对照方式在全球平台上公开致歉，反复沟通未果。基于此，鹿晗即日起终止与爱彼品牌的合作关系。国家利益高于一切，鹿晗与鹿晗工作室坚决捍卫国家主权和领土完整。
顶流明星鹿晗的解约声明彻底引爆了“爱彼总裁辱华言论事件”，微博话题#鹿晗终止与爱彼合作#已获超1600万人次的阅读量。
作为世界顶级制表品牌，创立于1875年拥有近150 年历史的爱彼与百达翡丽、江诗丹顿、宝玑、朗格等品牌被业内公认为世界最顶尖的钟表品牌，也是目前唯一一直由创始家族经营的顶级手表品牌。
爱彼最负盛名的是其1972年推出的“皇家橡树”系列，“皇家橡树”本是一艘于1830年下水的英国战舰的名字，爱彼设计师即是从这艘战舰上获取了设计灵感。
因为战舰上八角形的舷窗被视为力量和防水的象征，因此，“皇家橡树”的表圈采用了八角形的设计。它和底盖之间，被八枚六角螺丝紧紧锁住。
爱彼表皇家橡树系列
这一革命性的设计彻底颠覆了瑞士钟表界遵循了数十年的“所有运作的零件都需隐藏起来”的不成文规定。如今像宇舶和理查米尔这样的前卫腕表品牌，都借鉴了这种前卫的设计风格。
爱彼早在1999年就进入中国大陆设立销售点，不过此后十年并未有高调的营销动作，2010年品牌巡展“百年制表大师•传世荣耀呈现”登陆北京，爱彼开始逐步发力中国市场。
谨慎的爱彼于2013年才在北京新光天地开出中国首家精品店。
爱彼北京新光天地精品店
2015年，爱彼开始与归国发展不久的鹿晗接触，并在在合作3年后正式官宣鹿晗成为其品牌大使，其后多次发文为鹿晗庆生。
2018年，爱彼携手京东推出全球首家线上限时店。值得注意的是，此次合作受到了双方非常高度的重视，由前文涉及的爱彼总裁Bennahmias和京东首席执行官刘强东在北京联手将一枚全新爱彼皇家橡树离岸型潜水腕表送到顾客手中。
爱彼总裁Bennahmias和刘强东
2020年年初，退出最重要的钟表展之一SIHH的爱彼中国北京举办了一场盛大的新品发布会，推出了皇家橡树系列万年历腕表中国限量版。活动邀请了游泳名将宁泽涛、知名导演曾国祥、知名演员陈柏霖、爱彼品牌大使鹿晗、新锐演员屈楚萧、建筑师庄子玉参与。
鹿晗、陈柏霖等多名艺人明星参与
爱彼面向中国市场特别推出首款以全钛金属打造的皇家橡树系列万年历腕表
今年7月30日，继上海、北京、成都和南京后爱彼中国内地的第五家精品店落户深圳湾万象城，知名艺人许魏洲出席了开业活动，目前许魏洲工作室已删除了相关活动微博，不过并未就近日事件发表声明。
爱彼深圳湾万象城精品店开业
近十年在中国市场的成功运营让爱彼在国内高端人群中的影响力日渐提升，根据《2021胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》，爱彼首次跻身中国高净值人群品牌之选中“最青睐的手表”榜单，位列第七。
2021胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告
在民族情绪高涨的当下，任何涉及国家主权与领土完整的不当言论势必都会遭到中国消费者的抨击与排斥，爱彼在这个接下来的路或许会变得相当艰难。
不过LADY OL时尚分析师黄凯却认为爱彼在中国市场不会遭受严重打击，他表示爱彼是一个针对绝对高端人群的顶级奢侈品腕表品牌，该人群较少参与社交媒体的互动;第二，爱彼本身产品稀少，摩根士丹利估计疫情前的2019年产量约44,000枚，加之其疫情后已多轮涨价仍难减其在中国高端腕表圈的人气;
第三，爱彼不同于H&M等普通快消品品牌，百年历史的沉淀让他具有高度不可替代性，尤其是在高端腕表领域，国内更是没有可替代的品牌。可以参考涉及“新疆棉事件”的奢侈品品牌Burberry截止2021年6月26日的第一财季业绩，虽然增速低于其他活跃地区，但在中国大陆仍获得了增长55%。
