从美国知名赛伯朋克流科幻作家尼尔·斯蒂芬森于1992年在科幻小说《雪崩》中首次提及元宇宙一词，历时近20年时间的发展演变，元宇宙概念终于在2021年风靡全球。特别是在今年10月底，当脸书CEO扎克伯格宣布将Facebook改名为Metaverse后，国内外资本市场纷纷摩拳擦掌涌入“元宇宙”大池，并陆续开展了元宇宙战略布局。
国际运动品龙头集团耐克上周披露了一个在Roblox视频游戏平台上仿照其总部建立的虚拟世界，成为首批进入“元宇宙”的大品牌之一。这个数字空间名为“耐克乐园”(NIKELAND)，玩家可以利用特制的耐克产品装扮自己的化身，并向所有Roblox用户免费开放。
耐克在官网中发布声明表示，通过与Roblox合作，以耐克全球总部为背景，Roblox上现在有了一个可以供耐克粉丝社交、创造、体验和竞争的新空间“NIKELAND”。
为什么选择Roblox?
以耐克的品牌影响力以及集团实力，搭建一个自己的虚拟世界并非难事，并且在他人之地建立自己的帝国终不能完全掌握主动权，Roblox究竟有何魅力让耐克将元宇宙的首秀便与其合作。
早在2004年创立伊始，在线游戏平台Roblox创始人兼CEO大卫·巴斯祖奇就颇为看好元宇宙这一概念的广阔前景。在近日接受CNBC采访时，巴斯祖奇说道，“16年来，我们始终在这一领域推进创新。不仅构建了出色的玩家社区，还建立了一个超过200万人的开发者平台。”
历时多年的卧薪尝胆和从A轮到G轮总金额高达3亿美元的融资后，Roblox终于在今年3月以DPO(直接公开发行)的方式登陆纽交所成为“元宇宙第一股”。而元宇宙一词在Roblox的招股书中前后共出现了16次。
作为全球最大多人在线游戏创作平台，Roblox专注于儿童虚拟游戏领域，平台核心是以其仿真引擎，展示类似乐高的虚拟世界。平台目前拥有Z世代玩家数量超1.15亿, 分布在200个国家和地区。
用户覆盖了50%美国9岁-12岁的儿童，其中约40%是女性。据统计，每周有一半活跃用户和朋友一起登录Roblox，还有一半用户每月都会更新头像。用户们平均每月在Roblox上共花费15亿个小时，不只专注于完成目标或任务，还在游戏的环境中与朋友建立社交联系和玩耍。
根据最新的Q3财报显示，Roblox在今年三季度营收达到5.094亿美元，同比增长102%，较此前市场预期的6.365亿美元低19.98%。前三季度亏损7400万美元，去年同期净亏损为4861万美元;每股收益为-0.13美元，前值为-0.26美元，预期值为-0.14美元，超出市场预期7.14%。
Roblox Q3财报部分数据
虽然尚未实现盈利，但Roblox的用户数据总体上仍保持着快速增长。根据财报显示，Roblox第三季度平均日活跃用户(DAU)为4730万，同比增长31%;用户累计在线小时数为112亿小时，同比增长28%。
已有多个品牌与Roblox合作
「Vans World」是 Vans 在 Roblox 上推出的一个以滑板为主题的虚拟游乐园，或者说是一款滑板游戏。游戏中随处可见 Vans 的品牌 Logo 和黑白棋格标志。虽说是像素风，但画面的色彩饱和度偏高，设计得也很街头风，两个商店的屋顶分别摆着超大的黑白格帆布鞋和滑板装饰。可供玩家探索的场地很宽阔，滑板设施也比较丰富，品牌甚至还把伦敦地下滑板公园 House Of Vans 给搬了上来。对于在现实中找不到合适场地的板迷来说，这里就像是 Vans 构筑的一个乌托邦。
「Vans World」场景
Vans 商店里摆放着服饰、鞋帽、滑板、背包、眼镜等物品，很贴心的是，商店每天会提供一款免费物品，让玩家“白嫖”。玩家也可以通过 Roblox 中的货币 Robux 购买，里面有很多眼熟的经典款，还可以自己定制样式，通过 Vans 官网也可以购买实体的定制产品。
玩家可以在「Vans World」里自由地闲逛探索，享受玩滑板的乐趣，也可以参加比赛，屏幕会在比赛开始时发起通知，玩家点击加入即可尽情与其他玩家 Battle。
来自Gucci的新体验团队为Roblox用户提供了一套虚拟空间和一套数字道具，让用户沉浸在一个独特的世界中。这个名为Gucci Garden的全新空间最近已经在Roblox平台上亮相。
Gucci Garden
这一全新的数字空间环境利用了Roblox背后的游戏引擎的最新进展，为Roblox的用户提供了一套高度动态的环境，他们可以像透明空白的人体模型一样穿越这些环境，随着用户在不同空间中移动，这些环境在视觉上也会发生变化。
消费品牌 LOL Surprise，也在 Roblox 上做了一款游戏。很多人小时候，都有过和自己的玩偶娃娃玩游戏的经历，孩子时期的我们把她们当做自己的朋友，而不是一个玩具，现在这个想法在 Roblox 上实现了。美国玩具巨头 MGA Entertainment 旗下的潮玩品牌 LOL Surprise 在 Roblox 上推出了游戏「LOL Official Party」，玩家在游戏中要帮助 LOL 惊喜娃娃完成任务，体验故事情节。玩家还可以装饰自己的房间，与朋友一起玩跳舞小游戏等。
LOL Official Party
根据《广告周刊》(Adweek)的报道，LOL Surprise 与 Roblox 的合作推动了销售，父母看到孩子在 Roblox 上玩 LOL 游戏时，他们更有可能在商店里购买 LOL 惊喜娃娃。接下来 MGA 又与沃尔玛建立了合作，沃尔玛货架上的 LOL 惊喜娃娃包装上会印有解锁 Roblox 独家内容的代码。
“NIKELAND”有何不同?
1、以Nike总部为蓝本打造的“NIKELAND”充满竞争力和创造力
以公司的真实总部为蓝本，虚拟世界包括Nike建筑、场地和竞技场，供玩家参加各种迷你游戏，如“tag”，“Dodgeball”和“The Floor Is Lava”。借助NIKELAND，创作者可以利用互动体育材料设计自己的迷你游戏。NIKELAND将免费(暂时)提供给玩家。
NIKELAND
2、与现实生活中的运动结合，提高游戏体验感
玩家可以利用其移动设备中的加速度计将线下运动转移到在线游戏中。例如，可以移动设备和肢体来完成一些跳远或加速跑的炫酷动作。
3、允许玩家用特定的Nike产品装饰虚拟形象
玩家可以在NIKELAND找到Air Force 1和 Nike Blazer等经典鞋款，Air Force 1 Fontanka 和 Air Max 2021等新品，以及ACG 和Nike等一系列其他 Nike 主打产品。
4、允许所有人免费访问和体验 Roblox，打破了体育运动的最大障碍之一——参与
玩家可以充分发挥自己的潜能，通过比赛、建造院子、探索和寻找复活节彩蛋来获得蓝丝带和金牌。蓝丝带用于获得建造院子的材料，金牌可以解锁虚拟产品。
5、在纽约的Nike创新之家体验“NIKELAND”
今年 12 月，在Nike纽约创新之家，消费者可以通过Snapchat眼镜真切地体验到“NIKELAND”虚拟世界。在该店儿童层，消费者戴上Snapchat眼镜可以看到这个空间变成了NIKELAND的AR版本，包括其标志性的虚拟人物、有趣的游戏以及受NIKELAND启发的复活节彩蛋。
事实上，耐克的元宇宙计划早已启动，2019年耐克曾与游戏平台Roblox合作开展“Air Max”活动，创建了一些虚拟的“独家物品包”，包括虚拟版本的 Air Max 270、Air Max 720 和 Air VaporMax运动鞋。在游戏公司Xbox的虚拟角色市场上，也至少有一款Nike品牌的虚拟商品。
今年10月27日耐克申请为虚拟商品注册商标，向美国专利商标局(US Patent and Trademark Office)提交了四项申请，要求保护它在“可下载虚拟商品”领域、“零售门店虚拟商品服务”领域，以及“不可下载的线上娱乐服务”领域的商标。涉及的虚拟商品包括鞋子、服装、头饰、眼镜、手袋、背包、运动器材、艺术品、玩具、配饰。
广告媒介从多年前的电视转移到社交媒体、短视频平台时，不乏品牌因为缺少互联网思维而掉了队，而现在的品牌们早已学会了闻风而动，不管元宇宙在未来会发展成什么形态，先上车再说，是最佳选择。
在5G技术高速发展的当下，随着VR、AR技术日趋成熟，未来运动形式突破局限全面革新已是大势所趋。通过VR、AR设备辅助，人们即便置身元宇宙的虚拟世界，也将实现突破高山滑雪、山地自行车等现实存在限制的体育运动。
可以预见，元宇宙概念将有望颠覆体育产业未来发展方向。借助元宇宙概念，大批依托5G、VR、AR等技术搭建体育内容生态体系的公司有望实现激增，而这也将加快了传统品牌前进的步伐。
