近日，据彭博社消息，美国知名品牌管理公司Authentic Brands Group(以下简称ABG)已经秘密申请IPO。据悉，该公司为上市已经努力了几个月，目前由美国银行、摩根大通和高盛共同操刀，本次IPO的官方注册声明预计将在7月初公布，三家银行的代表周三下午均拒绝置评。

　Authentic Brands Group旗下部分品牌

　　ABG在IPO中的估值预计约为100亿美元，这样的估值将超过市值93亿美元的运动品牌Under Armour，市值91亿美元的时尚集团Ralph Lauren，市值89亿美元的美国百货Kohl’s以及市值82亿美元的Michael Kors、Versace和Jimmy Choo母公司Capri。

　　横跨五大领域 打造多元化品牌矩阵

　　2010年，加拿大商人Jamie Salter投资2.5亿在纽约成立了ABG，独家打造小众和名人品牌，包括猫王Elvis Presley、Michael Jackson(迈克尔·杰克逊)和Marilyn Monroe(玛丽莲·梦露)的授权。不仅是影视明星，该公司还获得了拳王阿里、大鲨鱼奥尼尔和J博士欧文等著名体育巨星的授权。

　　2019年，ABG宣布以1.1亿美元价格，从Meredith集团手中收购全球读者最多的体育杂志《体育画报》。据悉，该笔交易包括《体育画报》杂志、《 体育画报儿童版》、泳装特刊和Meredith旗下电视频道，以及一系列知识产权资源的营销和开发权，其中包括《体育画报》所拥有的200余万张图片(含泳装)以及年度体育人物奖项评选。

　　到疫情爆发时，该公司的收入已接近150亿美元，此外，公司旗下还与拥有快时尚品牌Forever 21、男装品牌Brooks Brothers、时尚鞋履Nine West、青少年服饰Aerpostale等30个知名品牌。

　　根据官网介绍，除去拥有30个品牌外，Authentic Brands Group全球零售店数量达5950家，全球合作伙伴达700个，全球社交媒体粉丝2.36亿，业务遍及全球70余个国家及地区。

Authentic Brands Group官网介绍

　　ABG已成为业务范畴横跨时尚生活方式、奢侈品牌、运动潮流、家居品牌、明星与娱乐媒体品牌等五大领域的全球知名品牌管理公司。2019年8月，在美国投资巨头贝莱德(BlackRock)以8.75亿美元价格完成对ABG约30%股份收购并成为ABG最大股东后，ABG的估值已达到40至45亿美元之间(含债务)。

　　专注“抄底”的ABG

　　收购破产的知名品牌，帮助他们走出危机并赋予其新生命，是ABG崛起的重要方式。从ABG的品牌矩阵中不难发现，Nine West、Forever 21、Brooks Brothers、Barneys New York等都是红极一时却又破产的品牌或百货。

　　最具代表性的案例当属2013年，ABG以1.95亿美元价格从Fifth & Pacific收购美国知名运动休闲品牌Juicy Couture并帮助其重新吸引消费者关注。由于此前太过关注品牌时尚度，使得Juicy Couture失去了作为运动休闲品牌的根基，从而导致销量节节下滑。在找到症结后，ABG对症下药帮助品牌重塑运动休闲DNA，使得Juicy Couture实现了稳定的二次业务增长。

　　去年，ABG还联合英国体育用品零售商JD sports竞标了因亏损而破产的英国时装零售商Topshop，不过最终输给了英国时尚电商ASOS。

　　近日，又有消息证实ABG报价10亿美元竞购知名运动品牌锐步，锐步在2006年被阿迪达斯集团以38亿美元的价格收购后一直业绩不佳，2021年初，阿迪达斯最终确定将出售锐步品牌。业界估计，锐步的售价在10亿美元左右。值得注意的是，中国的运动品龙头安踏集团和李宁集团也被认为是收购锐步的有力竞争者之一。

　　ABG的启示

　　与ABG极为相似，中国的时尚集团同样“钟爱”破产或业绩不佳的国际知名品牌。被称为“中国版LVMH”在十年间先后收购了瑞士奢侈品牌Bally、日本RENOWN、德国PeineGruppe、法国轻奢集团SMCP、英国品牌Aquascutum雅格狮丹、香港利邦等知名品牌，但是收购后不仅未能让没落的品牌有所起色，更是让自己陷入了债务危机。

　　据如意集团2020年财报显示，公司2020年实现营业总收入7.9亿，同比下降31.6%，降幅较去年同期扩大;实现归母净利润509.3万，同比下降89.4%，降幅较去年同期扩大。2021年一季度公司实现营业总收入1.4亿，同比下降14.7%;归母净利润557.3万，同比下降28.7%。

　　2020年3月11日，大公国际发布公告称，鉴于山东如意面临的法律风险和财务风险上升，短期偿债压力很大，且再融资能力受限，债务偿还能力下降，决定将其主体信用等级由“AA+”下调至“AA-”，评级展望调整为“负面”。

　　此外，还有复星时尚集团和ICICLE之禾分别拿下两家面临破产的法国老牌时装屋Lanvin和Carven，目前还都未能带领品牌重回巅峰。

复星时尚集团拥有Lanvin、Wolford、Caruso、St. John、Tom Tailor五大国际品牌

　　当前最为成功的国际品牌并购案例莫过于安踏集团2009收购的运动休闲品牌FILA中国的商标使用权，2020年，FILA表现突出营收174.50亿元占比49.1%，首次超越了集团主品牌安踏。不仅如此，FILA单品牌的业绩甚至超过了李宁、特步和361度。

　　同样抄底没落的品牌，ABG却能在十年间快速成长，这无疑能给同样策略的中国时尚集团带来不小的启示。

　　ABGCEO曾表示，在选择收购品牌时，格外重视品牌的国际业务属性和品类扩展空间。ABG不会为了赚快钱和眼前利益而做出有损品牌价值的事情。相反，他们会在仔细研究品牌历史后，帮助品牌挖掘自身价值，通过特定的分销渠道巩固品牌的影响力，从而增加对消费者的吸引力，保护产品定价。

　　与热衷于收购强势品牌的LVMH和开云等集团截然相反，ABG正成为打造时尚奢侈品牌帝国的另一种范本，更为关键的是，这是当下意图通过抄底建立品牌矩阵的中国时尚集团最接近的成功案例。