中国地区将为PVH集团2021年复苏提供强劲动力，不过新疆棉花事件之后此事已蒙上一层阴影。

　　上周，Calvin Klein 和Tommy Hilfiger母公司国际服饰巨头PVH集团公布了2020第四季度及全年的业绩报告，在截至2021年1月31日的第四季度PVH收入大跌20%至20.898亿美元，其中旗下核心品牌Calvin Klein品牌收入同比下滑17%，Tommy Hilfiger收入同比减少16%。

　　报告指出业绩不佳主要受到疫情的再次流行的影响，第四季度PVH位于欧洲和加拿大的店铺分别有70%和75%被关闭。

　　虽然财报中没有直接披露中国地区的销售数据，不过在电话会议中回答关于中国目前的趋势时，PVH首席执行官Stefan Larsson说：“我们对中国目前的趋势感到满意”。

PVH电话会议问答文字记录截图

　　Stefan Larsson还在之前的发言中提到，中国在疫情后的复苏中脱颖而出，D2C渠道实现双位数增长，并且很满意今年第一季度的趋势，其中最突出的就是成功的中国农历新年，让公司的胶囊系列销售强势上升50%。

　　值得注意的是，无论是财报或是电话会议中的发言与问答，均没有提及此前在中国市场掀起轩然大波的新疆棉花事件。3月24日，在H&M被共青团中央微博点名抵制新疆棉花后，PVH旗下两大主力品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger被指出均为抵制新疆棉花组织BCI成员。

　　紧接着，中国艺人张艺兴、刘雨昕、王琳凯、许光汉、陈伟霆和余文乐相继宣布与Calvin Klein和Tommy Hilfiger终止合作。事实上作为Calvin Klein Jeans/Underwear全球代言人的张艺兴和Calvin Klein Jeans大中华区代言人的许光汉刚出演了3月9日发布的Calvin Klein 2021春季亚洲区品牌大片。

许光汉和张艺兴演绎Calvin Klein 2021春季亚洲区大片

　　目前H&M已在中国主流电商平台“消声觅迹”，同时线下据LADY OL不完全统计已有成都、山东、新疆等6家门店关闭，仍在营业的门店客流骤减。

　　虽然未遭遇H&M般毁灭式的打击，但同为抵制新疆棉花组织BCI成员，在该事件没有平息的趋势下，中国消费者的怒火随时可能波及Calvin Klein和Tommy Hilfiger。

　　PVH 2020财年收入大跌28%至71.33亿美元，净亏损11.361亿美元，与2019财年的净盈利4.173亿美元相去甚远。

　　即便第四季度没有止住全年巨额亏损的颓势，PVH仍对2021年充满信心，公司预计2021年一季度将恢复增长，预计一季度收入将同比增长42%至44%，2021全年将实现收入增长22%至24%。

　　当前北美和欧洲地区疫情形势仍不明朗，而作为PVH 2021年复苏任务最重要区域的中国地区却一直悬着一颗新疆棉花问题的不定时炸弹。由于BCI涉及国际品牌众多，新疆棉花事件第二波冲击正由运动行业龙头品牌Nike和Adidas承担，PVH正抱着侥幸心理坐看事件发展。

　　Calvin Klein和Tommy Hilfiger天猫旗舰店仍正常运营，只是撤下来了中国代言人形象图，目前粉丝分别为462万人和162人。

Calvin Klein和Tommy Hilfiger天猫旗舰店均正常运营