在高瓴资本的助力下，多品牌战略的特步或将复制安踏的成功。
正处于高速发展期的国产运动品牌即便连疫情都没有拖住它们前进的脚步，李宁集团2020年收入上升4.2%至144.57亿元，净利润增长13.3%至16.98亿元。
安踏体育2020年集团收入由2019年的339.28亿元上升4.7%至355.12亿元，已连续七年保持增长。
值得注意的是安踏旗下运动时尚品牌FILA表现突出，营收174.50亿元占比49.1%，首次超越了集团主品牌安踏。不仅如此，FILA单品牌的表现同样在另外三家香港上市的运动品牌李宁、特步和361度之上。
2009年安踏从百丽手中以6亿港元的价格FILA在华权益，并将运动时尚作为当时处于亏损的FILA在中国市场的战略定位，这一极具前瞻性的调整让FILA乘着近十年兴起的时尚运动的东风一路高涨，成为行业中令人羡慕的现金奶牛。
李宁同样不会错过时尚运动的大蛋糕，在2018年李宁时尚运动支线中国李宁首秀纽约时装周后，中国李宁便一跃成为国潮的代表性品牌之一，其后一路推动李宁集团增长。
尤其是新疆棉花事件发生之后，随着4月份耐克和阿迪达斯在电商平台天猫的销售额分别暴跌59%和78%，中国李宁天猫销售额同比暴增惊人的800%(数据来自国际评级机构Morningstar)。
在此背景下，高瓴资本10亿港元“重注”同时拥有国潮属性和时尚运动品类子品牌的特步集团，便变得顺理成章。
6月15日，特步国际发布公告，高瓴集团将投资6500万美元(约5.057亿港元)至特步环球投资有限公司，共同发展盖世威(K-Swiss)及帕拉丁(Palladium)品牌的全球业务。特步环球是特步国际的全资附属公司，拥有盖世威及帕拉丁两大品牌的经营权及所有权。高瓴此番投资后，将占有特步环球20%的股份，并派驻董事。
相关公告截图
为什么是高瓴资本
作为国内乃至亚洲资本圈的顶级投资机构，高瓴资本的动作被视为投资界的风向标。在业内人士看来，高瓴资本此番大手笔入局运动品行业，已是意味着该行业即将开启新一轮上涨。
在投资特步之前高瓴资本在运动鞋服零售领域，尤其是国际运动品牌在中国市场的运营有着丰富资源和经验，2020年4月，高瓴资本宣布与美国单板滑雪品牌 Burton 成立合资公司，共同运营 Burton 的中国业务。高瓴资本还入股了费德勒投资的跑鞋品牌昂跑(On Running)和设计师高端运动品牌粒子狂热(PARTICLE FEVER)。
盖世威与帕拉丁
除此之外，更令特步看重的是是2017年高瓴主导完成百丽国际的私有化，之后拆分百丽国际旗下运动鞋服业务线滔搏在港交所上市，上市当日市值超过570亿港元。滔搏是耐克与阿迪达斯在中国最大的代理商，运营约8千家直营店铺网络，覆盖全国1至7线的超过350个城市。
在滔博接手后，主导了滔博以消费者为核心的社群运营、数字化升级、会员计划等一系列改造。据LADY OL了解，截至2021年2月28日，滔搏累计注册会员数达至4090万人，会员贡献的店内零售总额(含增值税)比例高达95.3%。使其完全超越了原先“中间商”的定位，成为国内最大运动品平台之一。
不仅如此，手握NBA、MLB、NFL等众多体育IP授权的全球最大的特许体育用品零售商Fanatics已确定将与高瓴资本集团合作，共同创办合资企业Fanatics China正式进入中国市场。
Fanatics方面认为，中国市场的发展空间将达到数十亿美元，一直是他们关注的市场。此次合作也被认为是该公司押注中国运动器材和服装潜在市场的重要布局，这同时也再一次证明了中国体育用品市场的前景。
Fanatics国际业务负责人Ravid表示，当地专业知识是我们依赖高瓴资本的真正原因。同时，Fanatics还计划通过高瓴资本与阿里巴巴运营的电商平台合作。
引入高瓴的意义，绝不仅仅是这10亿港元的投资。高瓴和特步的结成战略性伙伴合作以及对特步的投资，在为特步提供更多的资源和经验发展环球业务时，也优化了特步集团的投资者和资本基础。
特步总裁丁水波说：“在高瓴资金与资源的双重支持下，特步国际在资本端、渠道端和供应链端的产业资源将持续扩大，自身团队实力也将进一步扩大，为双品牌的本土与海外扩张建立起多渠道、营销以及供应链资源。”
高瓴和特步携手合作的消息发酵不过三天，港股特步国际股价已猛涨近40%，足以证明此次合作的重要意义。
特步的多品牌战略
值得注意的是是，此次高瓴资金的10亿港元投资约有一半是投在拥有盖世威及帕拉丁两大品牌的经营权及所有权的特步国际全资附属公司特步环球投资有限公司。
盖世威始创于1966年美国，拥有超过50年的品牌历史，该品牌在铁人三项领域颇有造诣，拥有从鞋到运动服装的全产品线，也与顶尖的Kona、Ironman系列比赛合作紧密。此外，网球也是该品牌所覆盖的重要领域，并设计制造了经典款Classic66。
另一法国品牌帕拉丁，作为全球最知名的军靴品牌之一，其工装靴也在全球拥有众多粉丝。
根据特步官方资料，盖世威与帕拉丁被定位为时尚运动分类，两个品牌在2019年8月被特步从韩国衣恋集团以2.6亿美元收入麾下后不过两年时间，便进入了蓬勃发展期。
特步2020年财报显示，盖世威与帕拉丁所在的时尚运动板块的营收为9.99亿元，营收占比在疫情的残酷打击下不降反升，从2019年的5.7%上升至2020年的12.2%。
截至去年12月31日，盖世威在亚太地区共拥有43家直营店，中国的首家直营店将于2022年初揭幕，帕拉丁在亚太区和欧洲则分别有54家和3家直营店，其中有21家位于中国。
特步国际表示，集团针对盖世威精准的品牌重塑战略计划正在持续推进，相关进度并未因疫情而停滞不前，未来还将通过开设更多帕拉丁店铺，融入发展迅速的时尚运动潮流，进一步巩固其品牌在亚太区的知名度。
不仅如此，早在2018年丁水波便公开表达了由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团的目标。在收购盖世威与帕拉丁同年的3月，特步宣布与鞋业巨头Wolverine成立合资公司，全面负责后者旗下迈乐(Merrell)、索康尼(Saucony)两大品牌的运作。
经过这两笔运作，特步已完成了覆盖专业运动、大众运动和时尚运动的全方位运动市场的多品牌集团。巧合的是，这与安踏集团旗下多品牌范围定位完全一致。更巧的是，用以对标FILA的盖世威同样与网球息息相关。
特步与安踏旗下品牌定位图
从中不难看出安踏集团作为国内体育行业龙头的示范作用，以及特步想要复制安踏成功模式的意图。丁水波表示，他希望专业运动和时尚运动这两个新类别能在五年后达到整体业绩的30%，未来甚至有可能超过特步的总量。
随着高瓴入局一同推动时尚运动领域的盖世威与帕拉丁，两者极有机会在壮大发展后拆分并单独上市，再造FILA神话正是此次资本市场看好两者合作的原因所在。
特步的两大护城河
2015年，特步提出“产品+ 体育+ 互联网+”的3+战略，其中“体育+”明确指出要加强体育生态圈，尤其是跑步生态圈的建设。
事实上早在2010年，特步就已领先性地提出“爱跑步、爱特步”口号，此后多年深耕跑步领域的特步在圈内拥有极高的影响力。
年报显示，2020年下半年线下马拉松及跑步赛事逐渐恢复，特步在中国内地共赞助12场线下马拉松和9场在线赛事。全年赞助线下、线上马拉松赛事共21场，吸引逾150万名参赛者。过去一年，特步高居中国内地国际级马拉松赛国内品牌第一。
特步去年组织及赞助的马拉松赛事
更令特步在跑步圈内专业度大幅提升的是众多专业运动员的“带货”。2020年11月29日的南京马拉松，穿着160X PRO测试版跑鞋的彭建华跑出了全马最好成绩2:08:50，创造了2020年度中国马拉松男子运动员全马最好成绩，也是中国选手历史第三的好成绩。杨绍辉穿着同款跑鞋跑出了2:08:58的成绩，拿下奥运入场券(奥运参赛标准2:11:30)。
同时，吴向东、李春晖两位运动员也穿着160X 2.0刷新个人最好成绩，并进入2020年度中国马拉松男子前八阵营。无疑，四位运动员的超强表现，完成了特步全新竞速跑鞋家族的最好加冕。
特步不仅积极参与组办跑步赛事，更是在2016年起，强势发力跑步领域，通过“产品+”战略，斥资打造特步运动科学实验室，立足于鞋、专业运动员、大众跑者三大方面的研究。
据公开资料，该实验室还有一项重要使命，就是为专业运动员进行技术分析。通过三维测力台、3D动作捕捉系统、足底压力鞋垫、高速摄像等精密仪器，测试运动力学相关数据，为专业运动人定制专属训练和比赛用鞋。
在跑鞋升级和技术创新上，特步国际推出了“騛速家族”阵容，包括160X、騛速X和騛速，覆盖从精英跑者、大众跑者到休闲跑者的不同类型跑者需求。其中，为中国竞速跑者量身打造的“160X”，将全掌缓震推进系统科技应用到大众群体，已然牢牢把控住了跑步人群的线下场景。
为了推广跑鞋产品，特步还携手岳云鹏和赵奕欢举办了“321跑步节”，并一举推出了三款覆盖更广范围的迭代产品，分别是定位顶级马拉松竞速跑鞋的160X PRO、帮助精英跑者突破PB的160X 2.0、以及满足进阶跑者需求的碳板跑鞋300X 2.0。
岳云鹏和赵奕欢与马拉松运动员吴向东、殷晓雨一同亮相“321跑步节”
据LADY OL了解，此次获得的微博相关话题#岳云鹏快跑#已获得超8千万的阅读量，#321跑步节#更是超7亿阅读量。
微博相关话题#岳云鹏快跑#已获得超8千万的阅读量
另一方面，特步在国潮上的布局也颇有建树。国潮在近两年的国内年轻消费群体中的影响力可谓与日俱增。根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，国潮在过去十年的搜索热度上涨了528%。其中，90后以近半的搜索量占比成为提升“国潮”关注度的主力军。
聚集年轻群体的社交平台小红书《2021生活方式趋势关键词报告》“国潮澎湃”正是其中之一，作为新兴崛起的社会中坚力量和主流消费群体，年轻消费群体很大程度上有左右市场风向的能力。
国潮已是全网热点
国潮的内核是中国传统文化，这也就意味着，无论形式和创意如何创新，最终必须回归传统文化从中汲取养分，也只有这样国潮才能走的更稳、更远。在全品牌皆可国潮的当下，特步携手少林却走出了“非一般的感觉”。
2020年6月，特步x少林系列在嵩山少林寺山门前横空出世，在疫情后少林寺对外开放的第一天正式开启了特步的国潮2.0探索。整场活动将特步与少林的元素充分融合，借情景体验的形式，用服装这一媒介，讲述中国千年功夫文化和中国体育精神的融会贯通。
2020年10月，特步首次亮相上海时装周，并通过快闪店、联手品牌代言人范丞丞等形式沟通Z世代。时装周期间，相关微博话题创下4亿热度，成为微博话题热度新高。
2020年12月，特步首次登陆素有“地表最强鞋展”之称的Sneaker Con ，在鞋展上发布了自己的三个联名系列鞋款——武僧功夫鞋、炼魔台和罗汉鞋。
今年5月15日，特步还与天猫超级品牌日携手再次联名少林推出“潮拜少林”盛典，不仅如此，活动上特步还发布了全新厂牌“XDNA”，基于国潮与时尚运动的XDNA定位非常接近中国李宁在李宁品牌的定位。
特步与少林联名系列
作为XDNA的首个产品系列，“潮拜少林”就是向千年少林文化致敬并传承少林武学经典。据悉，该系列围绕过去、现在和未来的时间线，汲取千年少林文化基因，并结合如今最为流行的萌宠、赛博朋克等元素，推出了名为江湖令、少林喵、少室樱雨和机甲武僧的国潮跨界产品。
特步以功夫和运动为切入口，运用武僧形象、令牌、武功身法等细节设计元素和设计美学，完成了特步品牌文化对少林文化的创新演绎和应用，契合了年轻人喜好的设计感和当下的时尚潮流。
阿里巴巴集团副总裁家洛认为，特步与少林联名是植根于基因的双向输出，将特步的运动基因和少林的功夫文化碰撞出独特的功夫国潮。他相信通过双方的强强联手，再加上天猫超级品牌日这个营销IP的加持，一定会在年轻人中形成强有力的冲击。
综合来看，特步已经做好了“起飞”前的所有准备工作，同时，外部条件更是让特步具有一飞冲天的潜质，至于能飞多高，仍需交给时间来解答。
