即便品牌影响力大如耐克与阿迪达斯，在涉及新疆棉花事件后，也难以全身而退。

数据来自国际评级机构晨星(Morningstar)

　　昨日，彭博社援引国际评级机构晨星(Morningstar)数据显示，4月份耐克和阿迪达斯在电商平台天猫的销售额分别暴跌59%和78%，另外同样涉及抵制新疆棉花的优衣库也出现了超过20%的销售额下滑。

　　彭博社消费者分析师林Catherine Lim和Eric Zhu表示：“天猫现在是中国大陆许多品牌最大的单一销售渠道，也是销售良好的主要指标。根据我们对运动服装公司及其经销商的调查，仅该平台的贡献就占中国收入的10%以上。”

　　在瑞典快时尚品牌H&M被共青团中央点名抵制新疆棉花后，不仅H&M遭到了国内全网下架，该事件也进一步曝出了更多涉事的国际品牌，全球前二的运动服饰巨头耐克和阿迪达斯便是群情激愤的民众最主要的声讨对象。

　　随着数十位娱乐圈明星先后宣布解除与耐克与阿迪达斯及其旗下品牌的合约，以及遭到多家官方媒体点名后，耐克和阿迪达斯的在中国的声誉可谓跌倒了谷底。

耐克和阿迪达斯遭央视点名批评

　　事实上，率先从疫情危机中复苏的中国地区对耐克和阿迪达斯业绩贡献起着至关重要的作用。在最近的一个财年，大中华区分别约占耐克和阿迪达斯总收入的5分之一和4分之一。

　　耐克2021财年第三财季业绩财报显示，在截至2月28日的3个月内，耐克实现营收104亿美元(约合人民币679.4亿元)，较上年同期增长3%;净利润14亿美元，增长71%。其中，大中华区营收同比增长51%，至22.79亿美元。

　　尽管耐克并未过多提及中国市场对其营收的贡献，但不少外媒在报道时已指出，耐克营收增长完全得益于该公司在大中华区的增长，帮助其抵消北美营收下滑10%和欧洲中东非洲关店45%的影响。

　　中国市场对耐克营收的贡献不仅体现在单一财季，尽管受到疫情冲击，2019/2020财年该公司在大中华区的销售额依然上涨8%，连续第六年实现增长。

　　在阿迪达斯方面，去年第四季度销售额下滑5%至55.48亿欧元，但是大中华区销售额仍然增长7%。由于大中华区表现强势，预计2021年销售额增幅最高可达30%，阿迪达斯重新调整了市场区域的划分，将大中华区从亚太区中拆分并单独公布业绩。

　　最新的五年计划中，大中华区也成为阿迪达斯反复提及的市场。该公司表示，未来几年内，大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场，公司将分别管理该地区和亚洲其他地区。与此同时，阿迪达斯准备加大对大中华区的投入，以赢得更多市场份额。

　　不过阿迪达斯在中国的布局显得有些迟钝，去年7月仍选择将adidas Originals全球首家旗舰店开设在日本东京新宿而非中国地区，日本糟糕的疫情控制情况导致2020年访日游客人数创近20年内的最低水平，比上年减少87%。同时掌管大中华区业务长达10年的adidas集团亚太区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)于去年11月突然离职。

　　优质的市场环境和动荡的管理层显然都引起了集团的重视，此番将大中华区独立开亚太地区也显示出了公司对于大中华区的重视和决心。

　　阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted表示：“公司业绩于第四季度恢复增长，这得益于电子商务的强劲销售。我们对今年充满信心，公司将在新战略周期的第一年迅速摆脱困境，并在全球范围内实现销售增长。”

　　然而此次新疆棉花事件无疑给了阿迪达斯最沉痛的打击，同时也给承担恢复增长重任的2021年蒙上了一层阴影。

　　与此同时，LADY OL 3月25日就指出本土运动品牌迎来了最好的发展时机，根据晨星数据显示包括Fila等品牌在内的安踏集团4月份天猫销售额同比暴增超50%，李宁更是几乎翻翻，其时尚产品线“中国李宁”增长幅度甚至高达惊人的800%。

　　在新疆棉花事件后的第一个假期清明节期间，国货门店人流涌动，部分李宁、安踏等品牌门店甚至需要排队进场购物。不过有不少消费者反应，热门鞋款在实体店已经买不到或者断码，而转投线上渠道之后发现，多数买不到的鞋款线上第三方售价已高于发售价，部分鞋款甚至被炒至原价的数倍之高。

　　被诸多媒体报道的李宁热门鞋款韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款，40码的售价为10889元，相比发售价1699元涨了近6.4倍，这款鞋最近购买数据达271条。李宁韦德之道4全明星银白款页面显示仅有42码，售价竟高达48889元，是该鞋参考发售价1499元的32倍!

李宁韦德之道4全明星银白款被炒至超4万元

　　炒鞋的背后虽然有品牌方故意控制出货量的因素，另一方面也是因为国货的崛起以及其背后国人文化的自信，李宁作为国潮的代表品牌自然受到更多的关注与追捧。根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》，2019年线上中国品牌市场占有率达72%，中国消费者的购物车里，每10件商品中有8件都是国货。

　　此后，李宁和安踏分别签下了顶流明星肖战和王一博更是几度被送上市场的焦点。李宁和安踏自3月25日起，股票已经累计暴涨超30%。不仅是这两个品牌，整个服装业都从中获益，多家服装上市公司在新疆棉花事件后受到了资本的追捧导致股价暴涨。发展势头正盛的李宁和安踏昨日还传出了竞购阿迪达斯“弃子”锐步的消息。

​李宁和安踏分别签下肖战和王一博

　　当前正是本土运动品牌弯道超车的最佳时机，当越来越多的消费者将视线从国际品牌转回国货后，能否抓住新机会并一举打破国际品牌在国内运动市场的强势地位，将是李宁和安踏为代表的本土运动品牌能否再上一个台阶的关键。

　　不过也有迹象表明，即便遭遇大范围抵制，本土运动品牌仍未能完全替代国际品牌。晨星数据显示，4月份天猫运动服装业鞋类销售额同比下降11%，这与2020年第四季度30%以上的增幅相去甚远。这意味着，还有相当多的国际品牌消费者眼下选择观望而不是转投本土品牌阵营。

　　香港晨星的分析师lvan Su表示：“中国消费者目前的购物行为‘很可能是暂时性的’。由于官方媒体没有再度抨击，消费者对耐克和阿迪达斯的抵制很可能在未来几个月内消退。”

　　早在3月26日，也就是新疆棉花事件的第三天，耐克天猫旗舰店上架热度非常高的潮鞋Air Jordan 4和Dunk Low迅速售罄，其中Dunk Low鞋款获得了高达33.7万人的预约量。

　　不过可以预见的是，除去极为忠实的品牌粉丝，鞋服作为大众消费领域的刚需产品，以耐克和阿迪达斯为代表的涉及新疆棉花事件的国际品牌，在中国的市场份额势必会被国产不断蚕食。而这无疑是给本就在崛起且正不断缩小与国际品牌差距的国货最好的助力。