奢侈品牌已经从疫情的影响中恢复过来,随着世界各地封锁的缓解和消费者恢复社交活动,对高端产品的强劲需求使其得到提升,尤其是强者愈强的头部品牌,更以远超疫情前水平。

  10月21日,法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)刚刚发布了2021财年第三季度和前九个月的业绩报告,截至2021年9月底,集团的综合收入达到66.02亿欧元,按不变汇率计算增长57.2%,按现行汇率计算增长54%。与2019年同期相比增长了35.3%。

  在第三季度,集团的综合收入达到23.67亿欧元。与2020年相比,销售增长突出,按固定汇率增长31.2%,与2019年同期相比增长40.3%。尽管三季度疫情的反弹让爱马仕的增长脚步有所放缓,但爱马仕该季度的表现仍远超分析师预计,瑞银(UBS)援引的分析师曾预计,剔除汇率波动因素后,爱马仕三季度可比收入将增长21%。

  爱马仕的执行主席Axel Dumas表示,三季度的表现反映了一个不寻常的年份,在此期间,我们继续我们的战略投资并加速创造就业机会。在一个依然充满不确定性的世界里,通过在不同地区市场和我们的16家高级工坊间保持平衡,我们能够以乐观和谨慎的态度前进,同时继续创造美丽、高品质、可持续的产品。

  该集团表示,尽管今年第四季度的基数较高,但它对年底的到来充满信心。

  分地区看,中国所在的亚洲地区一直是疫情后奢侈品牌最重要的市场,得益于大中华区的卓越表现,今年前9个月,亚洲地区(不包括日本)相比2020年和2019年分别增长 63%和69%;第三季度表现出色,相比2020年和2019年同期分别增长了 29% 和 67%。9月,爱马仕在深圳开设了第二家门店,这是品牌在中国大陆的第 28 家门店。

  对于中国市场放缓的担忧,财务总监Eric du Halgouët认为无需考虑,他说在过去的一个季度里,商店的客流量、带着购物品离开店铺的人所占比例以及在商店的平均消费额都在上升。他表示,从中国的共同富裕计划缩小贫富差距(包括征收房产税)的言论来看,该集团迄今尚未看到任何影响。

  他还表示,最近几个季度,我们在中国观察到商店客流量的加速增长,转换率的提高和平均客单价的增加。新客户的到来在一定程度上源于在线销售,它为我们的门店吸引新客户做出了巨大贡献。

  美洲地区的销售加速增长,收入猛增48.4%,而法国录得46.7%的增长。与此同时,欧洲其他地区增长了36.4%。

  分部门看,受益于持续需求和季度交货量的驱动,核心的皮具和马具部门三季度有机销售额增长22.2%。爱马仕于9月在波尔多附近开设了一个新的皮具车间,其他几个生产基地也正在建设中。

  成衣和配饰部门增了39.4%;手表部门增长53.7%,丝绸和纺织品部门增长49.2%。其他部门,包括珠宝和家居用品的部门,录得47.5%的可比销售增长,香水和美容部门增长了32.5%,7月在中国推出美妆系列后,爱马仕还将在今年秋季继续部署手部护理产品。

  爱马仕的三季度报再次印证了在这个后疫情时代强者愈强的趋势,其增速甚至已经超过了此前公布业绩两大奢侈品巨头,LVMH同比增长20%,开云集团增长12.2%。

  不过需要警惕的是,在与分析师的电话会议上,巴克莱(Barclays)指出,由于外汇市场低迷,员工成本上升以及皮革制品的贡献下降,公司下半年的经营利润率应远低于上半年的40.7%。