双十一倒计时了，007准备说点不一样的案例。
近年来，007在业内反复听到一句话，叫做“产品自带传播属性”。从字面上理解，我相信大家都会明白这是在强调什么——传播和营销能从产品诞生之初开始，传播和营销就要介入进来，将更多亮点植入产品中，让产品上市后能够“自己说话”。
说起来简单，做起来难，经常入眼的经典案例，翻来覆去就是昵称瓶、文案酒、网红菜等等，以创意先行收获了不少眼球。只是……创意总是节点式的，有两个最大的问题就是时效性和热度。毕竟在这个时代，注意力是最贵的，消费者很容易因为其他的热点转移注意力。产品是自带传播属性了，然而怎样才能让传播属性更加持久，能够长期积累品牌力呢？
好友是美妆达人，平日里参加各种时尚和美妆活动，但是这一次却有点不太一样。她在朋友圈晒出来的是一盒美妆产品，据称是来自赫本《罗马假日》的灵感。整个产品看起来满满的都是优雅赫本风，还有她在这个高定彩妆发布会活动现场拍摄的美照，每一个地点、每一个角度、每一个细节，都与奥黛丽•赫本息息相关，现场更有赫本儿子从大洋彼岸送来祝福。
一开始，007认为这只是产品和活动创意，但是深入了解之后发现，这个欧菲姿office高定彩妆新品，可以称之为“产品自带传播属性”2.0时代产品。
为了传承赫本的精神和永恒之美，欧菲姿office再起“赫本风”，获得奥黛丽•赫本家族在全球范围内首次授权赫本IP的合作，并得到了好莱坞影业巨头派拉蒙授权的赫本经典电影《罗马假日》等影视IP授权合作，发布欧菲姿×奥黛丽•赫本高定彩妆，引起时尚圈和美妆界的关注。
欧菲姿office×派拉蒙×奥黛丽•赫本家族IP授权合作启动仪式
欧菲姿office高定美妆的传播&营销玩法，也在这样的基因之上，应运而生——文化属性植入产品，产品自带名人品牌力、自带文化属性、自带群体标签、自带故事的“进行传播”。
奥黛丽•赫本在美国可谓家喻户晓，明星的人物形象降低了消费者对产品的认知门槛，赋予了更高的权威感和信任度，欧菲姿office高定彩妆具备了良好的人群基础。它经历过奥黛丽•赫本的精彩人生，也见证过时尚潮流的起起伏伏，人物强化了产品的优质和内涵，产品也给予人物鲜活而持久的影响力。相得益彰。
欧菲姿office发布会现场奥黛丽•赫本舞台剧
欧菲姿office在一众美妆品牌中，显得格外特殊。在美妆行业，找一线女明星代言、使用流量明星，已经是玩不腻的套路。但是欧菲姿office却让赫本“代言”产品，传承赫本化妆师乔吉•伯顿的专业美妆，用赫本绵延一个世纪的优雅气质和赫本精神作为产品的内涵，教会所有女性如何才是优雅的，以及如何拥有优雅的生活态度和生活方式。
《罗马假日》中奥黛丽•赫本饰演安妮公主
奥黛丽•赫本有一线明星和流量明星没有的时间积淀，这种积淀醇香迷人，给欧菲姿office赋予了很多产品没有的“文化属性”。最近，007在看一部拍摄于2009年当时大热的电视剧《天道》，其中就提到了“文化属性”。里面有句台词这么说：“强势文化造就强者，弱势文化造就弱者，这是规律。”
在欧菲姿office对外的广告片中，配合影视巨头派拉蒙授权使用的几部赫本经典影片片段，与之搭配的文案，是这样写的：
高级的优雅 自信 本真
信仰爱 信仰自己 信仰奇迹的存在
柔韧 自律
说友善的话 看到别人的优点 与知识同行
人之所以为人
是必须充满精力、自我反省、自我更新，自我成长
无论扮演什么角色
坚信自己就是主角
一只手帮助自己，一只手帮助他人
为了能做到
近似疯狂地尝试和努力
“我不会试图摘月亮，我要月亮奔我而来”。
极致优雅
掌控自己的心态和姿态
成为赫本
成为你自己，如同赫本一般自成风格
欧菲姿office24色红毯丝绒唇膏
从中，能看出欧菲姿office产品的文化属性——“极致优雅，掌控自己的心态和姿态”，传达出如此优雅和有力度的内涵，首次用美妆打造出了形神兼备的“中国赫本”。
双十一这个节点，对欧菲姿office来说也非常特殊。在女性消费者狂欢的这一个月，欧菲姿office对外的宣传中反复提及“新独立女颜”，让007想起了俞飞鸿和她在中国掀起的“独立女性现象”。
欧菲姿office奥黛丽•赫本系列彩妆
近年来，女性独立已经成为社会趋势以及正能量舆论导向，越来越多的女性开始重新考虑和规划自己的人生，带来新的气象。据007观察，围绕着独立女性，新消费升级也有独特变化——彰显女性气质和精神，以及张扬个性的美妆、服侍等用品受到女性的欢迎。
欧菲姿office“罗马假日”高定彩妆
--赫然心动妆容组合
那么，欧菲姿office提出的“新独立女颜”，新在哪里？还是要从奥黛丽•赫本身上去挖掘。这个世界，有太多的榜样，赫本并不期望自己成为其中一位。欧菲姿office认为，女人要优雅和本身，而个性让她们每个的优雅和本真都独一无二。人人想要的内外兼修，其实没有那么复杂，做真实的自己就可以。
在这个只顾低价和买买买的双十一期间，欧菲姿office希望传递给女性“新独立女颜”的概念，种草和拔草是消费者做出的消费行为，但最核心是希望改变消费者的人生态度和生活理念。
其实，“新独立女颜”已经由大表姐（刘雯）在今年春季的纽约时装周上，提前展示了。18日的活动中，大表姐的御用化妆师何磊应邀出席了此次发布会，并亲自使用奥黛丽•赫本高定彩妆新品为现场嘉宾上妆。在接受采访时提到：“在今年春季的纽约时装周，初次与欧菲姿彩妆接触后，就感受到了专业彩妆产品的极致质感”，诠释出大表姐的“中国风”和独特风格。
“上帝亲吻了一个小女孩儿的脸颊,于是赫本诞生了”，很有趣的是，欧菲姿office又把天使之吻，传递给了消费者。这大概是今年“产品自带传播属性”的案例中，最动人也最深刻的一个。
欧菲姿office专业彩妆品牌源于好莱坞，于1953年由奥黛丽•赫本的化妆师乔吉.伯顿（Georgie Burton）所创立。1950年，25岁的乔吉.伯顿来到美国纽约，这位极具艺术天赋的年轻人，进入百老汇歌剧院成了当红明星奥黛丽•赫本的化妆师，为奥黛丽•赫本量身打造了无数质感妆容。
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