昨日，或许是为了庆祝Kanye West的44岁生日，Gap与其合作的Yeezy Gap系列突然毫无预警地在Gap官网上公布了一款蓝色夹克，这是两者在去年6月签署了长期战略合作协议后发布的首款产品，这同时也预示着更多的Yeezy Gap产品即将到来。
Yeezy Gap首款产品昨日现身官网
为了创作这件夹克以及Yeezy Gap的其它产品，West邀请了尼日利亚裔设计师 Mowalola Ogunlesi 将担任 Yeezy Gap 系列设计总监，2019年 6 月于中央圣马丁本科毕业的 Mowalola Ogunlesi 是时尚界冉冉升起的一颗新星，在 BA 毕业系列中以「Psychedelic」为主题，汲取上世纪 70、80 年代的尼日利亚摇滚乐，表达了对非洲黑人的敬意。
Yeezy Gap夹克以200美元的价格预售
虽然West在纽约和巴黎时装周上的Yeezy系列一直专注于丰富的中性颜色，但新系列的丰富色调也有助于扩大Yeezy Gap的覆盖面。对于Gap来说，泄露的图片显示他选择了明亮的网眼蓝、珊瑚色、橙色和粉色，这与其它零售商目前热销的情况非常吻合，随着消费者在疫情后重新涌现，他们会被鲜艳的颜色、丰富的印花和引人注目的轮廓所吸引。
YEEZY 450高居Lyst Index一季度男士单品榜头名
营销攻势现在已经开始，Yeezy Gap圆夹克的浮动投影在纽约、洛杉矶和芝加哥都可以看到。
尽管与Gap的合作可以拓展West的影响范围，但这种合作对Gap而言更为重要。推出Yeezy Gap只是Gap正在进行的重大变革之一，Gap已经削减了其商店数量，并将其自身视为一个品牌而不是零售商。此外，Gap还与沃尔玛一起推出了家居产品，以此扩大它的品牌影响力和覆盖范围。
最为重要的是West 给Gap这个品牌带来了某种很酷的设计，这正是Gap努力重新获取的东西。Gap已经从90年的物价下跌中变成了以更低的价格争夺市场份额的服装品牌之一。
富国银行(Wells Fargo)零售股票分析师Ike Boruchow表示：“这可能是一次非常引人注目的发布会，这无疑是自10年前有彩色牛仔布以来Gap做的最引人注目的事情。”
Boruchow指出，West和Yeezy帮助推动了阿迪达斯的发展，在他们的合作中为该业务带来了“品牌光环”，Gap似乎正在寻求将该业务发展成为更大的生意。
此次发布正值投资者将Old Navy和Athleta视为Gap集团的驱动力之际。
值得注意的是，去年秋天集团推出的新增长战略“Power Plan 2023”，旨在专注发展Old Navy和Athleta，同时缩小Gap 和Banana Republic的规模以及剥离小型业务。
Gap品牌已计划于今年7月全面退出英国和欧洲实体零售市场，仅保留线上业务。三月初，据彭博消息，Gap集团将调整在华经营，正考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，已经开始与潜在买家进行接触以评估收购兴趣。
2020年Gap集团在全球拥有约3715家门店，净减少204家，其中新开140家店，关闭344家店，关闭的品牌主要为Gap和Banana Republic，并计划在今年继续关闭这两个品牌在全球范围内约100家门店，其中75家将集中于北美市场。
在截至5月1日的2021年第一财季，Gap集团可比销售较去年大涨28%，较2019年增长13%，一季度实现税后净利润1.66亿美元。但Gap品牌的净销售额比2019年下降了16%，永久店铺的关闭导致销售额下降了约11%，而国际疫情下的门店关闭导致销售额在两年的基础上下降了约4%。可比销售额同比增长29%，与2019年相比下降1%。Gap品牌在集团的比重已下滑至22%。
Gap集团一季度财报
“华尔街认为Gap(指Gap品牌)几乎没有价值，”Boruchow说，“即将发布的合作(Gap与Kanye West)或许是我们职业生涯中见过最激动人心的催化剂之一，我认为这是一件大事。”
Gap集团CEO Sonia Syngal本周在德意志银行(Deutsche Bank)的在线全球消费者大会上向投资者概述了该品牌的演变。
“我一直说Gap是世界上最具标志性的品牌之一，也可以说是最具标志性的美国服装品牌，”Syngal说。“然而，我们已经失去了对创新和酷的痴迷。”过去的16个月是为了重拾信心。
“我们已经看到北美市场正在增长，它是健康的，也是独特的，”Syngal说。“现在让我们做的是把这个品牌出口到世界各地。我们在50多个国家销售。Gap是全球认可的，这就是Gap的机会。”
市场都在静待Yeezy Gap的发布，似乎Kanye West一人之力便能挽回Gap的颓势。可以预见的是，只要定价“合理”，Yeezy Gap系列发布后定然会引起不亚于KAWS与优衣库联名系列的哄抢。
