今年3月，美国游戏公司Roblox上市，当天股价暴涨54%，市值超过400亿美元，它在招股书中提到“元宇宙正在实现”，意外引爆美国科技圈，成为最炙手可热的名词。7月，Facebook创始人马克·扎克伯格称，要在5年内把Facebook打造成一个元宇宙企业。国内也掀起了元宇宙热潮，资本纷纷押注元宇宙。
而上月底，Facebook宣布更名为“Meta”更是彻底引爆了元宇宙这一概念，元宇宙(Metaverse)，由Meta(超越)+Universe(宇宙)两部分组成。
时尚界一反常态地率先采用了元宇宙的概念，并且意识到了它的庞大潜力。过去一年，Gucci、Prada和Farfetch都尝试了AR技术试穿鞋、包和夹克;Gucci、Vans和Ralph Lauren创造了自己的虚拟社区，并销售虚拟服装;DKNY、Balmain和Dolce & Gabbana都在做NFTs产品;Burberry和Louis Vuitton则通过电子游戏提供NFTs。而这些，也只是众多案例中的一小部分。
Burberry游戏角色 Burberry Blanko
什么是元宇宙?
元宇宙始于1992年国外科幻作品《雪崩》里的“Metaverse”一词，人们在“Metaverse”里可以拥有自己的虚拟替身，这个虚拟的世界就叫做“元宇宙”。如果仅看这一解释，似乎现实世界中很多网络游戏都可以叫“元宇宙”。
按照目前的业界定义和期许，元宇宙就是下一代互联网，可以像移动互联网改变PC互联网一样，颠覆现在互联网的使用方式。
目前，最贴合对元宇宙概念描述的是电影《头号玩家》中的世界，在这个世界里，玩家头戴VR设备，脚踩可移动基座后进入虚拟世界“绿洲”。在“绿洲”里，每个动作都与真人的体感动作如出一辙，除了视觉和听觉外，玩家在虚拟世界中感受到的触觉甚至也可以通过特殊材料的衣服真实传导给本人。此外，玩家不仅可以在其中玩游戏，还可以社交、交易。
“元宇宙第一股”美国游戏公司Roblox更是在招股书中对元宇宙八大基本特征做了详细描述：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明。
元宇宙的支持者认为，这个虚拟世界或许暗藏互联网转型的密码，大家不愿错过这个机会。易凯资本的元宇宙研究报告指出，元宇宙可以在用户规模、人均使用时长和人均付费方面带来量级上的提升，从而创造出比移动互联网还要巨大的商业价值。
按照国泰君安研报，目前已有四项满足了元宇宙基本特征。身份和朋友层面的虚拟社交，在现实世界、元宇宙、游戏都打通;实时互动中的沉浸感和低延迟，只有前者得到满足;最后就是基于区块链技术的游戏已初步建立经济系统。
游戏、NFT：元宇宙的两艘接驳船
如同第一代互联网的入口是搜索引擎、第二代互联网的入口是应用程序一样，元宇宙的主要入口被普遍认为是游戏，最先上船的，则是“Z世代”游戏玩家(1997-2012年出生的人)。
最近几年，游戏行业出现了很多趋势，以Roblox为代表的“玩家创造类游戏”和以Axie Infinity为代表的“去中心化游戏”快速崛起，被认为是接驳人们进入元宇宙的“五月花号”。
《头号玩家》剧照
Roblox月活用户达到2亿人，在美国16岁以下人群中，一半以上人口都是它的用户。目前，在Roblox上有4000万种以上的游戏，并在以每天5万多款游戏的速度不断增加。这样的游戏数量，甚至超过了历史上所有游戏公司开发的游戏总和，听起来非常不可思议。
未来每一个游戏，也许都会如现在的app一样，承载着不同的用户群体和社区文化。而每一个人都可以使用唯一的身份，在不同游戏间穿梭体验，仿佛在很多平行的世界间跳跃。
除了游戏之外，今年以来大火的“NFT”则被视为元宇宙的另一个入口。NFT的全称是Non-fungible token(非同质化代币)，是将数字项目转化成具有独一无二身份的数字内容，并运用区块链技术。NFT可以帮助创作者去限制产品，防止产品被复制、强调其唯一所有权。这种技术帮助数字产品实现了类似现实世界中奢侈品一样的珍贵性。
今年3月，数字艺术家Beeple的一件数字作品集《Everydays: The First 5000 Days》以超过6900万美元的价格在佳士得拍卖行成交，位列在世艺术家拍卖价的第三位。6月份，一张24x24像素的“加密朋克”(CryptoPunk)主题头像，以超过1100万美元的价格在苏富比拍卖行成交。
《Everydays: The First 5000 Days》
NFT是数字资产真实性和所有权的可靠证明，从这一最简单朴素的功能来讲，NFT在数字化世界赋能万外物以价值(即数字资产价值)，是沟通现实世界和数字资产世界的桥梁。
在现实世界中，这样的数字作品或者头像不具备任何收藏价值，因为人们可以随意复制黏贴。但在元宇宙世界的场景中，这些通过NFT进行数字化的艺术品，就是数字世界原生的收藏品，具备非常明确且不可篡改的归属权，是实打实的个人资产。
就像现实世界中富豪们乐于展示自己限量版的豪车名表，稀缺的NFT收藏品同样可以用来显示某位“元宇宙居民”的地位和财富。这样的藏品，越来越多地在cryptovoxels和Decentraland这样的虚拟空间中展出。类似于电影《头号玩家》中 “线下挣钱，线上收货”的场景，已经在发生。
游戏和NFT这两艘元宇宙的“五月花号”大船，目前主要的参与者都是Z世代人群。他们是彻底的“数字原住民”，从小的休闲娱乐、社交生活、购物体验就存在于线上，甚至很多人的自我认知和身份认同感都来源于网络。对他们来说，《头号玩家》中的场景，或许从一开始就不陌生。
先行品牌做了哪些探索
10月29号，刚更名为“META”的FACEBOOK在Twitter账号上@了先锋时尚品牌Balenciaga巴黎世家，询问它关于元宇宙中的穿衣准则(dress code)问题。
对此，业内人士纷纷表示既意外又在情理之中，毕竟在当下的奢侈品行业内，最能理解扎克伯格即将打造的“元宇宙”的时尚品牌就是巴黎世家。另有分析认为，此次Meta与巴黎世家的隔空互动体现了虚拟时装的的普及化势不可挡。
在全球旅游被疫情阻断后，去年底，巴黎世家特别为秋季21系列打造的视频游戏Afterworld: The Age of Tomorrow(后世:明日世界)引发业界高度关注，被视为奢侈品牌发力虚拟世界的一个里程碑。
巴黎世家自制的游戏 “Afterworld: The Age of Tomorrow”
Roblox副总裁Christina Wootton表示：“虚拟世界对我们而言不只是游戏。在虚拟世界中，每个人的身份都是独一无二的，你可以保持你自己或者去变成任何一个你想成为的人。在这里，你可以工作、学习、玩耍、购物和娱乐。现实世界中的一切事物都能在数字世界中被呈现，并且在数字世界中没有任何约束。”
目前对于时尚品牌而言，元宇宙本质是个内容产业。Gucci和Vans都通过Roblox打开了数字世界，让人们可以创建自己的空间，并在这个空间内创建、出售、购买和佩戴虚拟化产物。该公司称，2021年上半年，该平台上的开发者和创作者盈收超过2.48亿美元。
今天5月，Gucci开设了为期两周的Roblox体验，其中有多个以佛罗伦萨为主题的空间，人们的形象会根据他们在空间中的体验而改变颜色和图案。Gucci还在此发布了许多限量产品，例如价值4000美元的虚拟包袋，该产品在玩家中转售的价格甚至高于实体包袋。Vans在今年9月则开设了一个虚拟世界，让玩家可以共同自主创造物品。在未来，Roblox将保证用户能全面实施个人数字时尚项目，让他们可以创建更具个人风格的外观。
Gucci 开设为期两周的 Roblox 体验
Vans在Roblox的支持下，也实现了消费者在现实中的球鞋客制化。Vans的全球数字营销高级经理Julia Patkowski表示，在Roblox的帮助下，品牌进入虚拟世界“变成一件轻而易举的事”，这主要是借助于消费者的创造力和自制产品。“对我们而言，重要的不只是去生产产品，也要增强用户的沉浸式体验。”
Ralph Lauren在韩国社交平台Zepeto上首次销售虚拟服装，在此之前该品牌曾与Bitmoji合作，尝试过虚拟服装。Ralph Lauren首席数据官兼首席内容官Alice Delahunt表示，目前有超过2000万用户使用Ralph Lauren Bitmoji产品。本次选择Zepeto是因为它在亚太地区的高知名度以及在服装外观上的高保真度。该产品通过一场虚拟活动发布，K-Pop组合Tomorrow X Together也现身本次活动，用户可以和他们拍照留念。
“元宇宙“打破了物理世界的局限，进一步融合现实和虚拟，带来全新的互动体验和生活方式。作为国内服装业探索元宇宙的先行者，女装集团歌力思给行业带来了不小的启发。
9月，公司旗下品牌ELLASSAY首发数字大片，品牌2021春夏系列以一种全新的方式解码时尚。在艺术征程和日常轨道中与外界对话，共同探索未知与日常同在的美的疆域。而在这数字技术革新艺术表达的节点，推出品牌虚拟人物Elisa。
ELLASSAY虚拟人物Elisa
此外，歌力思还接连推出社交媒体的超级周四Live+、绿幕科技时装秀等创新举动，不断寻求更加数字化、年轻化的表达。
近日，歌力思联合2022春夏深圳时装周打造360度沉浸式开幕大秀，以国际前沿技术的跨界运用，球幕光感秀场的视觉加持，基于品牌未来的核心人群——Z世代女性，重塑年轻化的品牌形象。
HELLO ELLASSAY 2022春夏沉浸式大秀
不难看出，数字化与年轻化转型是歌力思在元宇宙时代的思考与探索。通过全面深化数字化转型策略，建立消费者数据平台赋能精准营销，在全域提高销售效率。其次，持续尝试新的营销玩法，增强与消费者的直接互动，与Z世代产生情感连接，完成品牌新世代革新，为企业下一步发展增加新动力。最后，随着Z世代逐渐成为主导消费市场的中坚力量，通过打造有国际竞争力的多品牌矩阵，能够在线上与线下形成协同效应，进一步占据消费者心智与更大的市场空间。
参考资料：
《最近大火的元宇宙到底是什么?有多神奇?》 - 新京报
《元宇宙到底是不是虚火旺盛?》 -36氪
《元宇宙：下一代互联网的“美丽新世界”》 -三联生活周刊
《时尚高管元宇宙指南》 -Vogue Business
《价值数千美元的 NFT“新奢侈品”值得拥有?》 -WWD
