昨日,H&M母公司瑞典快时尚集团H&M group公布了第三季度的业绩简报,即2021年6月1日至2021年8月31日期间,以当地货币计算的净销售额与2020年同期相比增长了14%。换算成瑞典克朗,净销售额增加了9%,达到555.85亿瑞典克朗,约为416.06亿人民币。

  持续受益于更多的全价销售和良好的成本控制,H&M集团表示强劲复苏仍在继续,不过销售仍受到疫情的阻碍,特别是在亚洲。

  同时随着限制措施的放宽,许多市场的门店销售已经回升,而网上销售也继续增加。除了亚洲和大洋洲,以当地货币计算的销售额恢复到了疫情之前的水平。

  在第三季度初,约有180家商店被暂时关闭。开放的门店在诸如营业时间、顾客数量和门店空间等方面都有限制。在本季度末,H&M集团的大部分市场仍有限制,导致人流减少,约有100家门店仍然暂时关闭。

  更多详细数据将在9月30日公布。

  与二季度以当地货币计算的净销售额同比大涨75%相比,三季度14%的增速已经大幅放缓,H&M集团新闻稿特别强调了全球市场都在复苏,除了亚洲。

  很明显,H&M集团仍倔强的不肯承认问题出在中国市场,在“新疆棉事件”爆发后,H&M品牌在中国已处于“社死”状态,H&M关联的海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司在“新疆棉事件”后收到4条行政处罚。

  在二季度的分析师电话会议上,当被问及中国市场的相关情况时,集团首席执行官Helena Helmersson表示:“在报告中,你可以看到中国的数据,但我们的处境仍然很复杂。除此之外,请参考我们上一次在3月31日发布的声明。

  可以预见,在9月30日的分析师电话会议上,H&M集团高层仍不会对中国市场做出正面回应以及公布具体应对措施,加之品牌在中国多个主要城市的重要店铺闭关来看,H&M对待中国地区的策略是“冷处理”,即不采取任何自救手段,收缩现有店铺规模以降低运营成本,静观市场变化待新疆棉花事件风头过后再伺机而动。

  不过,这并不代表H&M集团当下已经彻底放弃了中国市场,集团旗下品牌COS、& Other Stories、Monki、ARKET等仍在电商平台正常经营状态。据此前亿邦动力和ECdataway数据威联合发布的榜单显示,天猫在6月1日至3日期间进行的第一波618预售中,COS挤进了女装类前十。Monki更是在天猫拥有超300万粉丝,这一规模已超国内普通二线女装品牌。

  & Other Stories庆祝其进入中国两周年之际,品牌在上海特别打造为期三天的#看见妳的故事#主题故事展览,希望通过分享见证万千中国女性故事来拉近与中国消费者的距离。

  位于北京三里屯太古里南区的ARKET门店已被围挡挡起,围挡牌上标注着ARKET的官方微信二维码,以及提示马上开放招聘的标语,但具体开业时间并未明确。此外,在ARKET官方公众号上,记者注意到品牌发布了公开招聘信息。

  对于H&M集团在中国的未来,LADY OL时尚行业分析师黄凯表示,在国内爱国情绪空前高涨的当下,H&M的普通粉丝和随机路人消费者大幅减少,然而面对中国这个任何时尚品牌都难以舍弃的市场,H&M集团仍希望通过集体旗下品牌的不断试水,以及低调的维持H&M的核心粉丝,逐步拾起丢掉的份额,不过这一过程将会相当漫长,尤其是在快时尚日落西山而国潮不断崛起的背景下。

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