正在远离第三方零售商的Canada Goose表示，其战略正在发挥作用，回报即将到来。然而，华尔街仍然持怀疑态度。

　　周三，Canada Goose发布了2020财季第一季度的业绩报告，截至6月27日的三个月期间，总营收为5630万美元，远高于去年同期的2610万美元。尽管营收超出预期，也保持了全年的预测不变，但第一财季毛利率低于预期，净亏损5670万美元，受此影响，Canada Goose昨日的股价一路大跌，盘中跌幅一度扩大至15%，创下疫情后最大跌幅记录。

2022年第一财季主要数据

　　外部环境的不稳定也是投资者质疑Canada Goose的因素之一，传染性更高的新型变异病毒的病例激增，使人们担心潜在的新禁令可能为全球奢侈品行业的反弹踩下刹车。

　　与此同时，作为Canada Goose和其他高端品牌的主要增长型市场，中国一些城市正在采取措施控制疫情。

　　不过，Canada Goose的首席执行官Dani Reiss表示，新的限制措施尚未对该公司在中国的业务产生影响，该公司已为“未来的一切”做好准备。

　　他在与财报同时发布的新闻稿中表示，Canada Goose在第一财季的开局很好，随着零售趋势的改善，我们的数字业务继续在全球快速增长。凭借在不那么混乱的经营环境中的强劲势头，以及令人兴奋的产品渠道(包括今年秋天晚些时候我们不断增长的服装业务和鞋类产品发布)，我们为2022财年做好了充分准备。

　　管理层在电话会议上花了很大的精力试图与分析师解释，破坏其商业模式的战略转变是，Canada Goose正专注于通过自己的店铺和网站进行销售，同时远离第三方零售商。这将提高盈利能力，但在一年中的不同时期，与投资者过去看到的情况不同。

　　随着气温下降，奢侈品消费在年终销售额中的占比将上升。这与往年不同，当时来自百货公司等合作伙伴的批发订单是在一年的早期。不过，这些客户在这项业务中所占的比重越来越少，因为Canada Goose正在减少批发客户，同时建立更多自己的直营门店。

　　随着销售渠道组合的转变，投资者预计Canada Goose公司第二财季的盈利将不会有所起色。该公司表示第三和第四季度将是令人振奋的季度。

　　增加直销减少批发，是Canada Goos的复苏计划。本财年，Canada Goose近70%的销售额将来自直接销售，高于2019财年的52%。

　　Canada Goose首席财务官Jonathan Sinclair在电话中表示，这 "从根本上改变了业务的收入模式"，对下半年有 "巨大的偏斜"。

　　彭博社讯分析师Deborah Aitken表示，奢侈品制造商正越来越多地尝试转向直营和直面消费者的零售业务，在那里他们可以以全价销售，并通过提高销量形成规模经济，这也有助于公司更好地管理其品牌。他在一份研究报告中写道，这种转变“造成了不确定性和恐慌，这种局面应该不会持续太久。”

　　分析师Mark Petrie在一份报告中表示，虽然批发业务令人失望，但鉴于DTC趋势的战略重要性和对未来业绩的贡献，我们更加重视这些趋势。

　　Canada Goose第一季度的收入增加了一倍多，达到5630万加元(4490万美元)，其中直接面向消费者的销售额增加了近两倍，达到2940万加元。

　　不过到目前为止，华尔街可能还没有领会到这一点。

　　第一财季关键数据：

　　· 总收入5 630万美元，去年同期2610万美元

　　· 净亏损5670万美元，每摊薄股净亏损0.51美元

　　· 全球电子商务收入增长了80.8%

　　· 中国DTC的收入增长了188.7%

　　· 毛利为3070万美元，毛利率为54.5%

　　· 运营亏损为60.7百万美元，而同期为59.3百万美元