6月10日，复星时尚集团(以下简称“复星时尚”)宣布已与意大利私募基金Investindustrial正式签约，将从其手中收购意大利奢侈鞋履公司Sergio Rossi S.p.A(以下简称“Sergio Rossi”)100%股份。

　　交易在获得相关监管部门批准后，预计将在今年夏天完成交割，复星时尚未披露本次交易的具体金额。复星时尚称该收购将进一步扩大复星时尚集团现有的时尚奢侈品牌版图，并补强其在奢侈配饰领域的布局。

　　复星时尚当前拥有法国高级时装屋LANVIN、奥地利高端贴身衣物品牌Wolford，美国经典女装品牌St. John Knits，以及意大利高端男装制造商Caruso。本次收购不仅将补强其在奢侈鞋履领域的品牌资产，Sergio Rossi极具设计开发和生产能力的现代化鞋履工厂也能为集团旗下的其他品牌带来直接的战略赋能。

　　随着服装市场日趋饱和，鞋履品牌在近期颇受资本的关注， 阿涅利家族的控股公司Exor 集团3月宣布以5.41亿欧元的价格收购以“红底鞋”闻名的法国奢侈鞋履品牌ChristianLouboutin 24%的股权;LVMH旗下消费品基金L Catterton在4月宣布完成对德国百年凉鞋品牌Birkenstock的收购，并由Bernard Arnault 的小儿子Alexandre Arnault出任公司监事;英国鞋履品牌“马丁靴”Dr Martens在年初宣布完成IPO并登陆伦敦证券交易所;被阿迪达斯集团抛售的运动品牌锐步正受到包括中国安踏和李宁集团在内的多家企业的竞购。

　　事实上，在Sergio Rossi传出出售消息后，参与竞购的对象除了几家基金外，最热门的莫过于瑞士 Bally 集团和拥有Lancel和 The Bridge的意大利 Piquadro 集团。然而复星时尚的突然“空降”并迅速宣布完成对Sergio Rossi 100%股份的收购，着实令业界意外。

　　Sergio Rossi品牌由传奇设计师Sergio Rossi先生创立于1951年，近年来，首席执行官Riccardo Sciutto成功重组了该公司，使其位于意大利关键鞋业区San Mauro Pascoli的制造工厂完成现代化，并与已故品牌同名创始人一起让消费者重新认识品牌价值。

　　发展至今，Sergio Rossi在全球共拥有45间直营门店和19间经销商门店，以及覆盖80个国家的电商业务，品牌足迹遍及全球核心的奢侈品商圈，尤其是在欧洲、日本和大中华市场。

　　复星时尚集团董事长程云女士表示，“创始人Sergio Rossi先生对于创意和工艺的追求深深植入在品牌的基因里，这也和我们集团的其他品牌有着很强的共通之处。公司档案馆里收藏的超过6,000双历史鞋履和13,000多份数字化资料为品牌的延续提供了深厚的基础和源源不断的灵感。而我们接下来要做的，就是通过我们对于当代消费者的理解以及在中国和全球市场积累的经验资源，帮助它实现更加快速的创新和成长。”

　　不过业界也有不少的质疑声音，Sergio Rossi早在1999年就已是世界第二大奢侈品集团开云旗下一员，然而Sergio Rossi直至2008年才实现首次盈利，其后又陷入亏损。此后开云在2015年将其出售给了意大利私募基金Investindustrial，若连开云都无法“挽救”的品牌，复星时尚又有何机会可言?

　　据LADY OL了解，Sergio Rossi在2019年实现营收6650万欧元，净亏损1580万欧元。

　　另外，复星时尚2011年开始投资的希腊珠宝品牌Folli Follie在2018年被曝财务造假，致使复星国际2018年对Folli Follie的投资计提全额减值，导致公允价值调整损失1.41亿欧元，累计净损失7900万欧元。

　　复星时尚对Sergio Rossi接下来的计划包括：加强大中华市场本土化团队的建立和战略的制定，继续强化品牌数字和全渠道业务，以及加大营销投入以提升品牌在全球范围内的知名度和影响力。

　　可以看出，复星时尚早已规划出Sergio Rossi的未来，那便是引领其深度“掘金”令整个奢侈品行业重创后迅速恢复元气的中国市场。

　　巧合的是，几天前时尚电商平台SSENSE获得了红杉资本的股权投资，同时年初加入红杉资本中国基金的Vogue中国前主编张宇进入SSENSE董事会，其目的很明显是借助后者的力量迅速落地中国市场。

　　得益于中国市场在疫情后的强势表现，给了中国时尚资本最好的扩张时机，由于中国时尚资本在运作国际奢侈品牌上的先天弱势，使得愿意被“收编”的只有没落的奢侈品牌，然而凭借中国资本的本土化优势，仅需让品牌在中国“复活”便能取得令人满意的的收益，复星时尚显然已经率先洞察到了机会。

　　4月末，复星时尚宣布与国内电商服务公司宝尊电商、整合营销解决方案服务商艾德韦宣集团，以及其余数家拥有丰富行业经验的合作伙伴达成战略联盟，以快速捕捉不断增长的中国奢侈品市场机会。

　　声明称，该战略联盟旨在建立一个一流的时尚生态圈。宝尊、艾德韦宣和其他合作伙伴将成为复星时尚集团的小股东，共同为复星时尚集团旗下品牌探索创新运营模式，以及将新品牌引入国内市场的机会。

　　值得注意的是，宝尊电商和艾德韦宣皆是各自领域举足轻重的企业。宝尊电商2007年创立后伴随着阿里巴巴品牌平台天猫的腾飞，协助飞利浦、李宁等知名品牌搭建了天猫商城，如今阿里巴巴已是宝尊电商最大外部股东。艾德韦宣更是专业的高端品牌整合营销解决方案提供商，奢侈品牌和高端汽车品牌占公司营业收入的比重高达80%，其最大客户便是爱马仕

　　疫情下，在线渠道建设和数字化转型已是奢侈品牌们的重中之重。该联盟的建立，将为复星时尚旗下的品牌全方位的解决在中国市场的数字化运营及营销方案。

　　根据罗德传播集团与市场研究公司精确市场研究中心最新发布的《2021中国奢华品报告》，品牌官网成为内地消费者线上购物首选，在选择线上购买平台时，奢侈品品牌自营的电商业务正在被越来越多的消费者所关注，占比54%。

　　可以预见的是，Sergio Rossi将很快上线中国官网并提供购物服务。同时，复星时尚的并购脚步才刚刚开始，对Sergio Rossi的干脆利落的收购动作已彰显其搭建时尚帝国的强烈意愿，在“中国版LVMH”山东如意摇摇欲坠的情况下，复星时尚或为中国时尚资本指明另一条道路。