虽然2020财年遭遇上市后首度亏损，但Prada集团已经找到了恢复业绩的办法。

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　　根据周三Prada集团公布的最新财报显示，2020财年总销售额为24.2亿欧元，较2020年的32.2亿欧元下降24.8%。上半年由于深受疫情爆发的影响，销售额同比暴跌40%，不过下半年情况逐步改善，销售额同比下跌幅度缩窄至8%，且10月和12月的零售业表现已全面恢复至去年同期水平。

　　Prada集团2020年全年净亏损5,400万欧元，主要是受上半年净亏损1.8亿欧元的拖累，下半年已实现了1.26亿欧元的净利润。Prada集团拥有633家自有店铺和26家特许经营店铺，其中2020上半年27%的店铺处于关闭状态，4月高峰期时有70%店铺关闭，疫情影响门店的正常运营和客流骤减是Prada集团2020上半年业绩暴跌的最主要原因。

　　Prada集团皮具用品、服装、鞋履和其他产品线的销售净额迎来全线下滑，其中皮具用品销售净额为13.11亿欧元，同比下滑25.8%。

　　按品牌来看，主品牌Prada零售销售按固定汇率计分别下跌16.6%，Miu Miu下跌22.5%，两个品牌均于下半年呈快速复苏趋势。Church’s品牌经历更严重跌幅(按固定汇率计下跌47.4%)，原因为其主要市场位于欧洲及批发渠道占较大比重。包括Car Shoe和Marchesi 1824在内的其他业务减少46%至1178.5万欧元。

　　集团表示，包括中国在内的亚太地区(除日本)的强势回升推动了集团下半年的反弹，其中中国大陆和中国台湾下半年分别增长了52%和61%，韩国增长了22%，整个亚太地区(除日本)下半财年增长19%，全年销售额同比增长1%至9.14亿欧元。

　　中东区域的表现亦值得关注，虽然全年销售额同比下降12%至7800万欧元，但下半年下半年增长26%。业绩最差的是日本和欧洲，由于受游客短缺和长期封锁的重创，全年销售额同比分别大跌28%和35%。

　　另外疫情的影响导致时尚消费甚至奢侈品消费也向线上大规模转移，Prada集团2020年电子商务渠道的销售额激增，同比增幅超过200% 。Prada集团首席执行官Lorenzo Bertelli在电话会议中坦承，疫情的发生让该集团愈发清楚地意识到，奢侈品消费向线上转移的趋势已经不可逆转。

Prada官网

　　在谈到电子商务的重要性时，Prada集团表示疫情的爆发加速了集团数字化发展进程，Prada S/S 2021 在Instagram的浏览量较S/S 2020有了三位数的增长，而微博话题#PradaSS21在2020年的一天内就获得了1.7亿次点击量。

　　根据TMI腾讯营销洞察(TMI)与波士顿咨询公司(BCG)去年合作发布的一份《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》，奢侈品的消费路径早已被重构，不再是从传统的认知(Awareness)，兴趣(Interest)，购买(Purchase)到忠诚(Loyalty)线性顺序路径，而是“认知”、“推崇”、“生活空间”、“购买”四个环节多点连接的随机路径。

　　2020年中国奢侈品消费者ROPO路径(线上搜索—线下购买)占比 62%，30%消费路径为纯线上路径，较上年占比提升20%，更大的线上曝光量无疑为Prada 带来更多的成交量。

　　事实上能获得如此高的关注度，另一个很重要的原因是去年著名设计师Raf Simons的加入，他与Prada创意总监MiucciaPrada合作的第一个系列2021春夏女装系列里，不约而同的表达出疫情下人们对于穿着与生活“返璞归真”的渴望，这一季时装整体廓形更趋简洁。

Prada 2021 S/S

　　Raf Simons首个2021秋冬男装秀同样获得了极高的关注，相关微博话题阅读量超过1亿，微博直播观看量达到1100万次，各平台总观看量达到4700万次。拥有各自独特审美和设计哲学的Raf Simons与MiucciaPrada搭档将品牌2021季产品推向了更高的维度。

　　在2021秋冬女装秀结束后的对谈中，Miuccia说：“我觉得很好的一点，是(因为Raf的加入)你有了改变想法的可能。你会开始用不同的方式思考，因为对方提出了你未曾有过的想法。”Miuccia Prada举了一个非常具体的例子，她之前一直不喜欢细条纹，在Raf Simons的说服下，2021秋冬男装系列里细条纹单品大面积出现了。

　　展望2021财年，Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示：“由于疫情大流行，我们仍有130家门店停业，而且集团在2021年初的表现也相当不错。一旦疫情得到关键的控制，人们开始在此旅行将会为品牌复苏提供动力，我们就有信心迎接即将到来的反弹。”

Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli

　　Patrizio Bertelli同时表示，集团价格继续专注于内部增长，不会打算出售集团品牌，不过不排除时机合适会收购其他品牌。

　　业绩公布后Prada集团股价连涨两天，最高点已破52港元，市值突破1300亿港元，已是近5年来最高点。

　　作为对比，LVMH集团2020财年销售额同比下跌了16%至446.5亿欧元;开云集团2020财年销售额下滑17.6%至126.77亿欧元;历峰集团2020财年销售额增长2%至142.38亿欧元。