4月25日，带领法国百年时装屋Lanvin重回巅峰的前设计总监Alber Elbaz因感染新冠病毒不幸去世，自2015年Elbaz与当时Lanvin的掌舵人台湾出版业大亨王效兰意见不合离开后，Lanvin便陷入了持续动荡期，至今仍未真正走出低谷。

　　Elbaz 2015年离开Lanvin时，《纽约时报》的时尚评论家Vanessa Friedman曾表示，Lanvin没有了Alber Elbaz，就变得跟普通品牌没什么区别。

　　当人们还沉浸在对Elbaz的哀思和他铸就的辉煌期Lanvin时，Lanvin现任副总经理Arnaud Bazin近日在接受《WWD》采访时表示，Lanvin过去五年的业绩表现均不及预期，为寻求更大的突破，品牌已敲定一项新的周转计划，将大力押注手袋、鞋履和珠宝业务、缩小巴黎总部规模，目标是在2023年实现盈利。

　　Bazin说到：“我想继续打造这个标志性的法国时尚品牌，我希望看到它在世界各地引起共鸣。”

　　作为法国最古老的高级时装品牌，Lanvin 由 Jeane Lanvin 于 1889 年创建，目前在 50 多个国家运营，产品系列涵盖服饰、皮具、鞋具、配饰与香水，曾一度被视为与Chanel和Dior齐名的法国时尚的代名词。

　　2001年传奇设计师Alber Elbaz的到来，让这个垂垂老矣的高级时装屋重新焕发了青春。Alber Elbaz被认为是最懂女人的设计师之一，他掌舵下的Lanvin以极富女性魅力的廓形、裁剪以及大胆绚丽的色彩出名。

Lanvin传奇设计师Alber Elbaz

　　2011年Lanvin和H&M的联名则将Lanvin的知名度进一步扩大，由Elbaz创作的荷叶边鸡尾酒圈、褶皱单肩长裙等服饰，接连成为时装周和各类电影节红毯上。

　　Elbaz执掌下的Lanvin在2012年创下2.35亿欧元的营收，而到2018年Lanvin的收入仅为6200万欧元，约为巅峰时期的4分之一左右。

　　Lanvin在Elbaz离开后经历了长期的人事动荡，接任创意总监重任的曾有一年后就出局的Bouchra Jarrar，以及史上任职时间最短的Olivier Lapidus，还包括为品牌效力13年，但因集团易主而于去年11月宣布离任的男装创意总监Lucas Ossendrijver，这些创意总监成为了行业和品牌内部动荡的牺牲品。

　　Lanvin于2018年2月被复星集团收购。交易完成后，复星国际成为 Lanvin 控股股东，王效兰和另一股东 Ralph Bartel保留少数股权。新东家入主通常意味着新一轮人事地震，复星时尚集团董事会主席程云接替王效兰出任该品牌总裁，并解除了由王效兰亲自任命的创意总监Olivier Lapidus和CEO Nicolas Druz。

　　2018年9月，担负复兴品牌的重任的Jean-Philippe Hecquet加入Lanvin担任CEO。此前他曾担任SMCP集团旗下Sandro品牌CEO，并在全球最大奢侈品集团LVMH任职超过14年，拥有丰富的奢侈品管理经验。

　　2019年1月，Lanvin任命年仅31岁的Bruno Sialelli为新任创意总监，此前该职位已经历了近10个月的空缺，并在短短五周后交出了上任后的第一个系列。Bruno Sialelli曾担任过Loewe的男装设计总监，他是Lanvin两年内第四任创意总监。

　　进入短暂平稳期的Lanvin在2019年业绩逐渐回稳，不过2020年3月，Lanvin便宣布CEO Jean-Philippe Hecquet因个人原因离职，CEO一职再度由复星时尚集团董事会主席程云程云接管。

　　2020年9月，Lanvin 聘请 Arnaud Bazin 担任新任副总经理，Bazin 拥有超过 25 年的奢侈品行业管理经验，曾在 Versace 担任高管，在加入 Versace 之前，曾在 Christian Dior Couture 担任过 6 年的皮具、配饰和鞋类董事总经理。

Lanvin副总经理Arnaud Bazin

　　Bazin公布新的扭亏为盈计划后表示，首先要使品牌身份更加明确和更具辨识度，高层将试图借鉴创始人Jeanne Lanvin经典的品牌标识以及代表性的母子元素来强化用户对品牌的认识。

　　事实上，相较于Burberry的条纹，Louis Vuitton的老花，Chanel的双C标志，文化与年份丝毫不逊色于他们的Lanvin却始终没有用好品牌的标志性元素。正如Chanel数十年不间断的重复创始人Gabrielle Chanel的传奇故事，使得品牌在人们心中以故事扎根，这正是同为高级时装屋Lanvin所欠缺的。

　　另一个重要的重点是配饰，Bazin希望运动鞋、皮具和人造珠宝能带来一半的销售额，使其占总销售额的比例翻一番，目前约为25%，另一半来自男装和女装、定制、晚装和日常装。

　　同时Bazin还表示中国是Lanvin的另一个主要关注点，品牌在该地区的业务一直落后。作为转型计划的一部分，他计划将中国内地门店数量从6家增加一倍，增至12家。

　　值得注意的是Lanvin当前在亚洲有10家门店，在美国有6家，在欧洲有5家。将这个门店数量从6家增至12家可见其对中国地区的重视和信心。

　　Lanvin2019年12月就在上海迎来了第一次高调的公开亮相，于上海复星艺术中心举办时装历史展“对话：浪凡 130 年”，除了展示品牌丰富的历史资料，这个展览也重点展示了新任创意总监对品牌精神和审美的理解与诠释。在当天，其全新概念店也在上海外滩金融中心正式开业。

　　去年，Lanvin更是直接将品牌新系列2021 春夏男女装合秀的全球首秀搬到上海豫园上演，并且直接将其命名为“豫园”。创意总监 Bruno Sialelli 在这一系列中复兴了 Lanvin 设计风格中的标志性元素，浪漫主义环形连衣裙、robe de style 廓形、Arpege 香水瓶的设计细节等。

Lanvin 2021 春夏男女装系列在上海豫园发布

　　这同时也是豫园第一次举办品牌时装秀，不过同为复星国际旗下，双方能牵手合作便变得简单许多。通过一系列收购动作，复星时尚集团建立了包括Lanvin、Wolford、St.John Knits、Caruso和Tom Tailor在内的品牌矩阵，并通过旗下品牌运营团队复星时尚品牌管理公司，提供本地化运营。

　　无论对于在国际时尚领域野心勃勃的中国资本，还是意图复兴品牌的百年时装屋，其要走的路都将十分坎坷与漫长。尤其是Lanvin的目标并不仅仅是恢复盈利，程云曾表示Lanvin将迈入“10 亿美元俱乐部”。

　　百年的历史为品牌沉淀了伟大的文化和忠实的拥护者，再次踏上征程的Lanvin如何获取年轻消费者同时又稳定品牌原有粉丝将是品牌复兴道路上最先遇到的难题。