虽然奢侈品牌们仍在观望，但没有一个品牌会忽视加密货币的重要性。

​Burberry 首个NFT 虚拟玩偶“Sharky B”

　　上周，德国奢侈时尚品牌Philipp Plein宣布开始在线上商城和实体门店接受比特币等15种加密货币的支付，成为第一个接受加密货币的主流时尚集团。

　　以作风大胆著称的Philipp Plein曾多次陷入争议，其中包括数次涉嫌辱华事件。此次Philipp Plein称自己为“crypto king(加密货币之王)”，在Instagram上用一系列动画来宣传这一举措，并表示，我相信加密货币的未来，我们正在创造历史。

　　从某种程度上来说，这个举动似乎是时尚界不可避免的一步。尽管担心中国加强金融监管和打击加密货币挖矿，但人们对加密货币的认识及其作为投资和投机工具的受欢迎程度仍在继续扩大。

　　比特币的市值周一为8700亿美元，今年增长了59%，而第二大加密货币以太坊的市值为3690亿美元，增长了328%。通过让客户用加密货币支付，普莱恩加入了家得宝、星巴克、WeWork和AT&T等不同企业的行列。已有Home Depot、星巴克、WeWork 和 AT&T等企业支持了加密货币的支付。

　　加密货币的在线社区与Off-White和Louis Vuitton男装总监Virgil Abloh或Dior Homme的设计师Kim Jones等时尚人物的狂热粉丝之间可能有相当多的重叠。近年来，时尚与奢侈品牌们都开始发布只能用加密货币支付购买的NFTs，NFT(Non Fungible Token)是指不同质代币，NFT产品是结合NFT形成的特定化数字产品。

　　4月，LVMH 集团与历峰集团旗下的著名珠宝品牌卡地亚，以及 Prada联合宣布，成立 Aura Blockchain Consortium 区块链联盟，联手为消费者提供区块链解决方案，以确保产品的真实性。

　　该联盟联盟在一份联合声明中表示，计划在奢侈品行业内推广全球统一的区块链系统，向所有奢侈品牌提供 Aura 区块链技术解决方案，以确保消费者购买正品，提高产品的透明度和可追溯性，并联手应对负责任采购和可持续性等行业挑战。

　　5月，LVMH 集团旗下奢侈旅行箱品牌 RIMOWA首次跨界推出 NFT 数字艺术品。NUOVA 设计工作室利用RIMOWA 最具标志性的材料构思了四件独一无二的实体艺术品，并转化为 NFT 数字作品。

　　7月，知名拍卖行苏富比在香港拍卖一颗重量达101.38克拉的梨形稀有钻石，首次允许买家使用比特币、以太币等加密货币进行拍卖交易。苏富比亚洲区主席 Patti Wong 在一份声明中表示：“这将是一场具有历史纪念意义的拍卖：地球上最古老的物质可以用人类最新的通用货币购买”。

　　上周，Burberry 在洛杉矶举办的 Electronic Entertainment Expo(电子娱乐展)上，正式发布了品牌首个乙烯基 NFT 玩偶和虚拟时装。这一系列将融入 Burberry 的B Series 限时系列，于8月11日全球发售

　　不过，不要指望奢侈品行业的最大玩家会加入加密货币的潮流。虽然已有消息人士指出，包括 LVMH 和历峰在内的主要奢侈品集团正在监控加密货币领域，并考虑是否接受代币进行支付。

　　但是，由于数字货币价值的波动性、换回传统货币时的交易费用、对铸造和转移代币所需计算能力造成的环境问题以及对接受无法追踪的虚拟货币支付的担忧等因素，这些公司继续推迟采用该技术。

　　“任何大型奢侈品集团都会以一种非常有意义的方式探索这一点，”历峰旗下卡地亚的创新总监兼、Aura区块链联盟的董事会成员Timothy Iwata Durie说。

　　卡地亚在三年前就开始关注加密货币领域。“自那以后，情况发生了很大变化，现在市场上有一些解决方案可以缓解一些担忧。但是基础设施还没有那么成熟”，Iwata Durie说。

　　加密货币是一种独特的数字代币，可以像货币一样进行交换，由于它们数量有限，导致它们被支持者视为对冲通胀的工具，并成为个人投资者和机构投资的热门目标。

　　但用加密货币实际买东西的需求仍然有限。 “持有加密技术的人很少愿意用它来支付。他们更多地把它作为投资或投机的资产，”Iwata Durie说。

　　虽然奢侈品集团的Aura计划正致力于调整加密货币的基础技术--区块链，以支持验证产品的真实性和追踪原材料以确保可持续采购等用途，但该联盟目前并没有致力于使用加密货币进行支付。

　　以出口为重点的企业，其成本基础大多以欧元支付，奢侈品牌已经成为减轻本国货币相对于美元、日元、人民币和其他货币价值变动风险的专用品。品牌购买对冲合约是为了帮助抵消汇率变化，从而为投资者带来一致的回报——如果允许加密货币价值的频繁波动出现在公司的资产负债表上，这项任务将更具挑战性。

　　广泛接受加密货币将需要一个基础设施来调整价格，以跟上数字代币快速变化的价值。品牌将不得不在持有不稳定资产或支付交易费用将其转换为传统货币之间做出选择。

　　当涉及到可追溯性时，在许多司法管辖区，现金支付是有上限的，或者必须报告超过一定数额。三位奢侈品高管表示，公司担心在使用比特币等难以追踪的加密货币销售高价商品时，如何履行追踪客户身份和支付信息的义务。

　　欧洲执法机构欧洲刑警组织Europol已经指出，像腕表和豪华珠宝这样的高价值商品有可能被用来洗钱和跨境运输价值，以资助犯罪活动。品牌有动机避免他们的产品与这些努力有潜在联系，所以他们一直对接受比特币保持警惕，比特币被认为是黑客和绑匪青睐的东西，因为它具有匿名性。

　　比特币因其匿名性而受黑客和犯罪分子青睐，品牌为了避免他们的产品与此类活动有潜在的联系，因此他们一直对接受比特币持谨慎态度。

　　可持续性是另一个值得关注的关键领域，因为生成运行支持数字令牌的区块链网络也就是所谓的“挖矿”所需的计算能力是一项能源密集型工作。

　　根据剑桥大学贾奇商学院(University of Cambridge’s Judge Business School)研究人员的分析，比特币网络的年碳足迹大致相当于整个瑞士。特斯拉此前是最受瞩目的接受比特币支付的公司之一，该公司今年5月表示，将停止接受比特币支付，直到比特币的网络由至少50%的可再生能源供电。

　　时尚企业已经在努力减少其业务的生态影响，许多品牌已经公开签署了减少碳足迹的目标，他们可能担心接受加密货币会被视为在错误方向上迈出的一步。

　　加密货币和其他区块链技术的支持者表示，可持续性问题正在得到解决。区块链平台 Ethereum(以太坊)的创始人Vitalik Buterin声称，目前正在对其网络(称为“Ethereum 2.0”)进行的一系列升级和更改将大幅减少其交易的碳足迹。

　　LVMH前首席数字官、法国加密货币初创公司Ledger的首席体验官Ian Rogers表示，一个快速增长的金融科技初创企业生态系统一直在努力应对阻碍更广泛采用加密支付的各种挑战。

　　“市场上有很多技术解决方案，”他说。“如果有需求，LVMH明天就可以开始接受加密货币。”

　　Ian Rogers表示，尽管如此，大多数加密货币持有者更感兴趣的是交易代币或作为投资持有代币，而不是作为购买实物的支付货币。对于那些确实想使用加密支付的人来说，支付巨头的新服务正在减轻品牌自己提供服务的压力。

　　Visa现在提供一种加密货币借记卡，而被2900万商家接受的Paypal在3月份宣布将开始允许用户用加密货币为他们的账户提供资金。

　　然而，NFTs(不可伪造的代币)是一个可能看到奢侈品牌对加密货币的兴趣继续升温的领域。NFTs使用Ethereum的平台将独特的数字资产与自动执行的“智能合约”联系起来。

　　随着年轻消费者越来越多地在实体和数字领域之间跳跃，在线生产艺术品、动画服装和视频剪辑等令人渴望的物品正成为品牌利用创造力和品牌影响力的新方式。

　　视频、构图或动画等数字产品可以单独出售，也可以与实物产品一起出售。随着收集和展示非实物产品的基础设施的发展，品牌可以通过提供关于实物产品来源的独家创意内容，或者通过让产品本身以动画形式存在于网上“穿戴”，来挖掘新的机会，为客户创造价值。品牌将从追踪数字代币的旅程中受益，甚至可以编程让它们从二级市场的销售中收取佣金。

　　可以肯定的是，基于数字货币的NFT市场有能力成为品牌讲述故事的工具。时尚品牌已经与专门的交易所合作，为其NFT的挖掘、分发和收款提供帮助。如果NFT热潮继续发展下去，奢侈品公司可能需要将这些功能内部化，并使其适应自己的需求，加密货币与品牌的关系将越来越紧密。