9月12日,中国商务休闲男装品牌劲霸男装于山海关长城,举办【茄克·山海】2021劲霸男装茄克品类专场秀,值品牌41年之际,劲霸男装发布全新“高端新国货”战略,自信发声“中国茄克 劲霸制造”,以时代风貌开启下一个60年的新征程。

  登上象征中华民族意志的长城举办茄克品类专场秀,展现劲霸男装的品牌底蕴与人文艺术情怀,以更自信的姿态、更笃定的信念立足中国,面向世界,心怀热爱,奔赴山海,呈递中国品牌浩然澎湃的无限力量。

  首登长城,讲述中国茄克生命力

  劲霸男装于2016年首创茄克品类专场秀,从上海中心118层546米的世界最高秀场到上海深坑酒店负88米的世界最低秀场,再到中国长城,此次【茄克·山海】长城大秀较之劲霸以往茄克品类专场秀的内容更为丰富。

  秀场之外,特别打造主题展陈空间,凝聚呈现劲霸男装41年来的茄克实力。劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明解读【茄克·山海】主题的内蕴:“山海精神包容丰厚,与千千万万身着中国茄克的劲霸客群面貌一脉相通。这一主题是对劲霸历史的铭记,对未来的期许,对茄克精神的探索,更是向时代发展和建设者、奋斗者致敬。”

  走秀共分为“起·承·转·合”四个篇章,秀款在坚持品牌基因的同时,赋予面料、设计、工艺等多方面创新和巧思。

  第一章“起”寓意匠心与专注创制成就中国茄克。

  以经典翻领茄克开篇,于细节处融入撞色线条和解构主义对称口袋,结合高端色织羊毛仿牛仔的新型材料,焕新经典设计语言,展现年轻态,翻领茄克与西装的叠搭方式丰满着装灵感。

  连帽茄克和棒球领茄克叠穿融入海浪图案元素,并通过山水画写意的表现手法呼应长城大秀主题。

  第二章“承”寓意传承与革新。大秀灵感来源与品牌基因相结合,创新地将KB花型以几何图形方式与长城元素联结融汇,再运用现代化纤面料印花,叠加欧根纱,满印式于茄克外套及内搭衬衫上,为劲霸茄克注入家国情怀。

  运用段染纱材料制成的毛衫融合山海元素,创作出蓝色和驼色两款相似却又不同的款式。驼色毛衫将品牌基因KB图案嵌入写意山峦之中,利用巧思设计呈递时尚感。

  将麂皮等非常规品类面料化用至茄克设计之中,棒球领麂皮茄克搭配重工品牌基因KB提花,用复杂高级的传统工艺,于柔软细腻中塑造品质。秉持可持续理念,运用环保功能性材料配合浅蓝色裁制出长短袖风格不同的茄克单品。

  第三篇章“转”寓意创新与年轻化的迸发。该篇章加入更具年轻活力的明亮色彩,从荧光黄过渡到绿色,提升视觉冲击力。双色色织的环保面料,在保持高饱和色调的同时减少染料对人体的危害。结合帽式的休闲版型设计,凸显中国茄克生动活力。

  “劲霸男装X陈鸿志艺术家合作限定款”特别在象征品牌转折的关键篇章进行展示,该限定款是劲霸男装首次与中国当代艺术家合作。通过丰富的色彩、多元的面料选择,运用现代抽象手法将后疫情时代对生命的思考在服饰上演绎。品牌创新性将欧根纱面料应用于茄克设计之中,色泽和光感在方寸之间凸显艺术原作品位,创意与艺术的碰撞为中国茄克赋予艺术性特质。

  牛仔茄克不仅版型丰富多元,更采用色纺环保原色丹宁牛仔面料,赋予牛仔高级质感的同时,减少由传统牛仔面料所带来的环境污染。

  第四篇章“合”尽显高端新国货底蕴。随着身穿“山海”刺绣秀款的模特走出,运用传统刺绣工艺呈现汉字“山海”,大秀终章拉开。

  运用中国水墨画式写意手法绘就花卉元素,通过精湛的织、绣、印、染、烫等工艺的融会贯通,在国际化顶级面料之上诠释当代中式美学。

  净色面料与提花面料进行创意拼接,在版型设计中融入汉服元素,于高定面料中注入人文情怀,传承与创新并进的匠心精神淋漓尽显。

  冲击高端,如何缔造高端新国货

  LADY OL时尚行业分析师黄凯认为,在本土服装市场,歌力思、音儿、玛丝菲尔、珂莱蒂尔、娜尔思以及太平鸟和江南布衣等女装品牌都在向上发力中高端市场并取得了一定的成绩,反观男装品牌,在中端以上的市场中声量很小。

  成立于1980年的劲霸男装,自创立以来,始终专注于以茄克为核心的中国商务休闲男装市场,不仅是中国茄克行业标准修定者,还拥有国家级茄克实验室、中国茄克色彩研发基地、上万版型库等茄克硬实力,早已是中国男装领域头部力量的劲霸近些年正在全力冲击高端。

  2002年,劲霸明确以茄克为核心的商务休闲男装的定位,这一核心的明朗化奠定了劲霸男装的领先风范。2009年,总部迁于上海,焕发企业直达基因的蜕变。这是很重要的一个节点,劲霸从这开始由家族企业转向现代化管理模式。劲霸看好上海这座时尚之都的潜力与机会。

  2016年,突破传统新品发布秀,首创世界唯一茄克品类专场秀,以独树一帜的秀款设计,占位茄克时尚江湖,展现品牌于茄克品类的深厚积淀,彰显品牌时尚化、年轻化转型的焕新风貌,呈现了劲霸男装在探享未来之路上无畏前行。

  洪伯明表示,长城承载了我国的民族记忆,有着厚重的文化底蕴和独特性,跟劲霸男装精神高度契合。与传统意义上的时尚秀不同,本场秀并非单纯的时尚活动,而是劲霸发布高端新国货战略,开启下一个60年征程的品牌战略宣言。

  “高端不代表过度的高价。”洪伯明称,劲霸男装在此时提出“高端新国货战略”,是紧跟时代发展步伐的体现,为消费者提供更好的产品、超预期的体验,帮助消费者成为更好的自己。他指出,高端新国货一定是既植根于传统文化,又立足当代,站在中国,放眼全球,从这个角度去思考产品的研发和整合。

  无论是长城大秀,还是高端新国货战略,劲霸男装都离不开过硬的实力支撑。历经41年积淀,劲霸男装从设计、版型、工艺等多维度定义“中国茄克”。

  劲霸男装在40周年之际,登上米兰时装周首秀国际舞台,推出全新高端轻奢系列KB HONG,今年1月18日劲霸再登米兰时装周发布KB HONG 2021 秋冬系列,两次现身含金量极高的权威时尚盛会发布高端子品牌,充分表明“多品牌、多品项”正是劲霸高端战略的重要篇章。

  洪伯明称,KB HONG是基于男性高端消费群体的内心追求变化应运而生的,这群男性消费者对文化、设计、理念、品质、自我形象等都有一定要求,尽管他们不是大众主流消费者,但他们是大众心中的意见领袖,具有极高影响力。

  与此同时,劲霸还向下创立轻时尚商务品牌随简,为年轻都市职场人提供品质一流的适穿探享。随简是劲霸依托自身41年男装实力,结合市场一众品牌孵化尝试经验后,第一个正式对外推出的副牌。衣如其名,随简代表着25岁至35岁的年轻都市男性的审美升级。

  黄凯认为,大众品牌的高端化是相当困难的,尤其是男装品牌的目标客群,相较女性更难接受到品牌高端化的信号,这也就意味着男装品牌的高端化之路将会更加漫长。不过眼下无疑是劲霸高端化最好的时机,不仅是因为国潮崛起使得国产品牌受到更多的关注,同时即将成长为消费主力Z世代中男性消费者的消费水平甚至较女性更高,Vogue Business最新的《解码中国 Z 时代的时尚消费观》白皮书中指出,在时尚和奢侈品方面的花费,男性超越了女性 20%,他们对时尚的钻研及领悟能力,不比同龄女性差。

  高端化从来没有捷径,早于劲霸开启高端化之路且在这条路付出了更多努力的波司登,到目前仍难言成功。从目前劲霸的官方天猫店和微博上可以看出,高端化营销仍收效甚微。

  如何打动Z世代男性消费者,与其共同成长并见证甚至参与品牌的高端化,将是劲霸在未来5到10年能否完成高端化的重要课题。

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