一边关店一边发力美妆,Zara的动作或许意味着快时尚领域已再无机会。

  近日,LADY OL从Inditex官方平台获悉,快时尚代表品牌ZARA将发布名为“Zara Beauty”的完整彩妆线,届时美妆部门将和女装、儿童等部门并列,单独成为一个全新的部门。

  Zara Beauty与著名化妆师Diane Kendal合作,Kendal是Marc Jacobs、Tom Ford等多个品牌在业界三大时装周纽约、巴黎和米兰的合作对象,一定程度上可为Zara Beauty产品的专业程度作背书。

  Zara 将在店内开辟美妆区域,首批会在5月13日登陆全球22家门店,包括两家中国门店北京王府井大道店和上海南京东路店。Zara Beauty产品涵盖涵盖眼影、口红、腮红和指甲油,有超过175种颜色可供选择。这与Zara对该副线品牌的期望相契合。

  事实上Zara早在2007年就推出过一款双色眼影盘,其后相隔11年在2018年12月5日发布首个唇膏系列Zara Ultimatte,但与之前的“小打小闹”不同,这次推出完整的美妆产品线将会是Zara对美妆领域彻底的押注

  根据Zara母公司Inditex集团2020年财报,2020年实现销售额204亿欧元,同比下降25.5%;净利润11亿欧元,同比暴跌70%。2020年6月,Inditex宣布将要在全球范围内关闭总计包含ZARA在内的1200家实体店。今年2月份,Inditex的市值也首度被日本快时尚品牌优衣库母公司迅销集团超越。

  不仅是Zara,整个快时尚行业都在近几年陷入了低迷,转型成为了所有快时尚品牌的关键词。涉及新疆棉花事件的瑞典快时尚品牌H&M在年初就宣布将关闭约170家规模较小的门店,同时计划开设130家新门店。

  同为西班牙快时尚品牌的Mango早些时候品牌就已公布了中国市场停止扩张实体门店全面转型在线渠道的决定。

  美国快时尚集团Gap旗下品牌Old Navy去年初撤出中国了市场,集团三年改革方案显示,计划向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型。预计到2023年,公司80%营收来自这一渠道模式。近日,Gap又被曝出将要出售中国地区业务。

  而在国内,曾经以Zara为模板的拉夏贝尔、美特斯邦威和森马等品牌同样风光远不及当年,拉夏贝尔更是连亏3年,近一年内连换5位主帅,陷入退市危机几乎已没有任何扭转的可能。

  服饰零售越发严峻的当下,越来越多的品牌将目光瞄准仍在红利期的美妆生意,就连一向以皮具和成衣闻名的奢侈品牌爱马仕也在去年推出了首个口红系列,今年又紧接着发布第二个美妆系列Rose Hermès。

  不过也有观点指出Zara大举进军美妆的动作太慢了,H&M早在2015年就正式推出完整美妆线H&M Beauty。而在此之前,H&M就不断通过联名、合作等方式,不断丰富自己的美妆产品。

  虽然H&M的官方财报中并没有用具体数字提到H&M Beauty的销售额,但财报直接指出“美妆业务正在发挥着越来越重要的作用”。Asos、Forever 21 和Boohoo都曾推出过美妆产品。

  尽管如此,Zara美容总监Eva Lopez-Lopez仍表示“现在推出(美妆产品线)是正确的时机”,她说道:“我们还是有理由感到乐观的,随着疫苗接种的增加和重新开放的加速,专家预测美妆类产品将会加速复苏,当消费者重新开始选择裙子或者派对服装等基础的Zara产品时,他们或许会想买一个适合他们的口红。”

  化妆品行业确实在疫情爆发后经历了艰难的一年,NPD的数据显示,化妆品、护肤品、香水和美发等美容产品在2019年至2020年期间下降了19%,仅化妆类别就下降了34%。不过在2021年第一季度,虽然化妆品则仍下降9%,美容产品却上升了11%,显示出了复苏的势头。

  同时,对于快时尚巨头而言,多年积累下的品牌影响力和渠道将是其巨大的优势,这不仅能帮助Zara在进入美妆领域时大大降低各类成本开支,另外对于充满好奇心的Z世代消费者,能在一家服装店里买美妆产品本身就是一件很酷的事情,热爱社交的Z世代消费者也将会分享上传至他们的社交媒体。

  不过值得警惕的是,美妆行业相对服装长久以来倚重营销,随着完美日记、橘朵等更有故事的新锐国潮美妆产品崛起,具有个性的美妆品牌同样层出不穷,Zara想要从中分一杯羹更不容易。

  另一方面,由于快时尚品牌多年来累积的“不环保”形象,这与美妆产品十分重要的安全性理念背道而驰,将极大的影响消费者的选择。另外美妆产品庞大的SKU,若仍以Zara快时尚的玩法加之瞬息万变的美妆潮流趋势,将带来很大的库存压力。

  在LADY OL看来,Zara此时入局美妆市场,除去不想丢掉这块巨大的蛋糕外,最重要的仍是试图通过服装外的领域破解业绩困局,只不过美妆市场已是一片红海,Zara能否从中杀出一条血路将等待时间的检验。

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