周四，美国奢侈服饰集团Ralph Lauren上一财年的业绩报告，在截至2021年3月27日的2021财年，集团收入下降29%，至44亿美元，公司年内净亏损1.21亿美元，而2020财年为净盈利3.84亿美元，2021财年毛利从前一年的36亿降至28亿美元。财报发布后，Ralph Lauren美股股票应声暴跌7.1%。

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　　Ralph Lauren总裁兼首席执行官Patrice Louvet表示，公司已经在疫情期间进行了调整，关键因素都已经到位，现在要做的就是执行。并指出第四财季公司在艰难的一年中取得了骄人的业绩。

　　在截至2021年3月27日的3个月内，Ralph Lauren收入从上年同期的12.7亿美元增长1%至12.9亿美元，电子商务收入增长52%，收入从上年同期的12.7亿美元增长1%至12.9亿美元，数字商务收入增长52%。

　　凭借 polo 和条纹针织衫等经典款式，Ralph Lauren 在过去几十年间成为了美国一个家喻户晓的时尚品牌。Ralph Lauren深受美国精英圈层的喜爱，美国现任总统Joe Biden在就职典礼典礼上便是身穿Ralph Lauren，仅用衣着品牌就能体现Joe Biden意图带领民众回归过去的美式生活方式和价值观。

Joe Biden在就职典礼上身穿Ralph Lauren

　　但是随着近十年潮流文化和运动休闲风的兴起，再加上去年疫情的冲击，美式精英服饰和意式商务正在失去魅力。连曾经的正装代表华尔街金融精英和欧美名流政客,都开始放下传统的商务正装,转投休闲服的阵营。

　　Ralph Lauren在去年宣布了一项2021财年战略调整计划，战略的核心目标是“减少亏损”和“专注核心同名品牌”。该计划包括对公司品牌组合的评估，为核心品牌的可持续增长做好准备。

　　去年Ralph Lauren将旗下Chaps品牌改为授权模式，前不久又将休闲品牌Club Monaco出售给Regent LP，消息发布后Ralph Lauren 的股价上涨了 2.7%。

　　同时，从2019年就不断加大对数字化的投入后，Ralph Lauren为继续在加快向线上销售转型，去年裁员约3700人，占员工总数的15%，公司计划在2021财年结束前完成裁员安排。预计裁员将带来1.2亿至1.6亿美元的一次性支出。下一财年开始公司每年可节省约2亿美元的开支。

　　去年底，Ralph Lauren将位于纽约第五大道的一家大型店铺转租给了西班牙快时尚零售连锁店Mango。至此，Louvet口中的调整基本完成。

　　此外Ralph Lauren在中国市场也加速发展，中国为代表的亚洲市场收入增长强劲，近一财季销售额同比上涨35%至2.89亿美元，反观北美市场的销售却下跌10%至5.69亿美元。

　　4 月底 Ralph Lauren 在北京三里屯太古里开出“World of Ralph Lauren”，位置位于苹果在中国首家零售门店，还包括了内地首家 Ralph's Coffee 咖啡厅。

　　今年年初，Polo Ralph Lauren与陈冠希的潮流品牌CLOT合作推出限量系列，加入中国元素的联名系列在陈冠希上身演绎后获得了不少关注度。

陈冠希上身Polo Ralph Lauren与CLOT联名款

　　Louvet指出，收入的稳步攀升是品牌实力的体现，再加上新客户的加入(去年该品牌的DTC吸引了400万新消费者)，预示着未来几年的发展趋势将是积极的。

　　并且Louvet还表示有足够的财力投资数字领域、市场营销和新店经营。该公司在资产负债表上的保守做法在去年的危机中得到了回报。拉尔夫·劳伦年末拥有28亿美元的现金和投资，账面上的债务总额为16亿美元。

　　Ralph Lauren预计2022财年第一季度销售将增长140%至150%。2022全财年收入将增长约20%至25%(按固定汇率计算)，低于此前分析师预测的31.1%。

　　曾经推动Ralph Lauren快速增长的美式白人精英文化现在正让品牌陷入危机，如何打动当代年轻群体适应当前主流文化已成为Ralph Lauren变革的重点。