疫情下多个时尚巨头剥离非核心业务，聚焦核心品牌。

图片来自IZOD

　　PVH正通过出售旗下的非核心资产，加速聚焦核心品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger。

　　美国时尚零售集团Phillips-Van Heusen Corp(以下简称“PVH”)日前签署了一项价值2.2亿美元的协议，将其传统品牌(Heritage Brand)业务出售给了品牌管理公司ABG(Authentic Brands Group)。受包括监管机构批准在内的惯常成交条件的限制，该交易预计将在第三季度完成。

　　传统品牌业务包含了VAN HEUSEN、IZOD、ARROW、Warner's、OLGA、GEOFFREY BEENE和TRUE 7个品牌，根据PVH截止到2021年5月2日的2021财年第一季度财报显示，传统品牌业务销售额同比增长9%至2.4亿美元。

　　虽然第一财季传统品牌业务仅占集团的11.5%，但在2000年收购Calvin Klein和Tommy Hilfiger之前，像Van Heusen和Izod这样的男装衬衫和配饰的销售曾给PVH带来了超过10亿美元的收入，并主导了衬衫市场。

　　这笔交易同时也标志着PVH一个时代的结束，首席执行官Stefan Larsson说：“如果没有多年来参与我们传统品牌业务建设的每个团队成员的巨大贡献，PVH就不会有今天的成就，这次交易对公司来说是困难和充满感情的。与此同时，我们的行业正在被颠覆。”

　　疫情使得整个时尚产业陷入混乱，整个行业处于聚焦核心或抱团取暖的浪潮中。疫情导致服装销售大幅下降的同时也加速了电子商务的发展。上个月，Ralph Lauren和Gap集团分别出售了旗下品牌Club Monaco和Intermix，Valentino也宣布旗下年轻副线RED Valentino即将关闭，时尚品牌不约而同地在危机下专注发展他们的主品牌。

　　去年的疫情对PVH的打击亦是相当之大，PVH 2020财年收入大跌28%至71.33亿美元，净亏损11.361亿美元，与2019财年的净盈利4.173亿美元相去甚远。

　　疫情前，PVH的传统品牌是美国百货商店最受欢迎的品牌之一，该类别85%的销售额依赖于批发合作伙伴。合作伙伴名单不仅包括亚马逊和美国Kohl’s百货，还包括百货店Belk和J.C. Penney百货，这两家公司去年都申请了破产保护。2020年7月，PVH宣布计划关闭162家出售这些传统品牌的直销店。

　　投行Piper Sandler分析师Erinn Murphy周三发表的一份报告称，此次出售进一步简化了PVH的投资组合，减少了该公司在百货商店的风险。通过剥离传统品牌低利润的电商业务，PVH将更加专注数字化，同时更多的聚焦Calvin Klein和Tommy Hilfiger的数字化机遇。

　　Stefan Larsson在前任首席执行官和现任董事长Manny Chirico的领导下担任总裁一年半后，于今年2月上任，自上任以来，他一直在推动“聚焦核心”的理念。2020年4月，PVH还以1.7亿美元的价格将其Speedo北美业务出售给Pentland集团。

　　Larsson在今年的分析师电话会议上明确表示，他的战略立足于在当今数字化驱动的市场上，提高直接面对消费者的在线和实体店销售额，这两项业务都由PVH拥有和运营，并通过Zalando和Amazon等电商合作伙伴进行，数字销售目前占总销售额的25%。

　　Larsson还打算扩大占销售额60%的国际业务，重点放在欧洲和中国，同时提高价格，减少对折扣和促销的依赖。为了进一步实现这些目标，Larsson表示，把最知名、规模最大的品牌放在首位是关键。

　　“这是一个充满干扰和不断变化的市场，如果你拥有全球排名前列的品牌(我们拥有两个)，那么你就可以利用你的经济规模、你的全球影响力和你的全球消费者基础来连接到消费者要去的地方，连接到文化。”

　　长期以来，业界一直在猜测PVH可能会收购第三个强势品牌来扩大其投资组合。Larsson表示，目前的重点是继续释放Calvin Klein和Tommy Hilfiger的全球增长潜力，与此同时，随着时间的推移，战略收购的大门已经敞开。

　　ABG公司的创始人、董事长兼首席执行官Jamie Salter在一份声明中说：“传奇的Heritage Brands进入ABG的投资组合是令人兴奋的。我们打算利用我们的全球合作伙伴网络和品牌开发专业知识，继续PVH在为品牌创建可持续业务方面所做的出色工作。”

　　这标志着Salter的又一笔交易，他一直在建立一个品牌帝国，之前已 收购Barneys New York、Forever 21、Brooks Brothers和许多其他公司。

　　本月初，据彭博社消息，ABG已经秘密申请IPO。据悉，该公司为上市已经努力了几个月，目前由美国银行、摩根大通和高盛共同操刀，本次IPO的官方注册声明预计将在7月初公布。

　　ABG在IPO中的估值预计约为100亿美元，这样的估值将超过市值93亿美元的运动品牌Under Armour，市值91亿美元的时尚集团Ralph Lauren，市值89亿美元的美国百货Kohl’s以及市值82亿美元的Michael Kors、Versace和Jimmy Choo母公司Capri。

　　昨日消息公布后，PVH的股价上涨3.1%，至108.01美元。