无论是居家办公、减少人群聚集还是佩戴口罩，疫情的爆发正给美妆产品带来毁灭性的打击。

　　近期，以高光系列闻名的雅诗兰黛旗下彩妆品牌BECCA 突然宣布将于今年9月关停品牌。BECCA在其社交平台发布声明称：“疫情及各类挑战已超出了我们的业务所能承受的范围，我们不得不做出心碎决定：2021年9月底关闭BECCA品牌。”

BECCA官方社交媒体截图

　　雅诗兰黛集团在提交给美国证券交易委员会(Securities and Exchange Commission)的一份文件中表示，它计划以提高效率为由“退出 BECCA 品牌的全球分销”，BECCA 品牌的产品需求在疫情期间持续下滑。

　　由化妆师 Rebecca Morrice Williams 在澳大利亚玻斯创立的美妆品牌BECCA曾是社交媒体时代的网红品牌，其适合不同肤色的彩妆产品和高光盘受到众多博主的喜爱而受到广泛的推荐。

图片来自BECCA官网

　　2016年，雅诗兰黛以2.3亿美元的高价收购了BECCA 。而BECCA也曾为雅诗兰黛贡献了不错的业绩，雅诗兰黛在2017年的财报中专门提及BECCA对集团彩妆类产品整体业绩的贡献。

　　从收购至今不过短短5年时间，然而关闭业绩与前景不佳的美妆品牌只是美容业巨头雅诗兰黛正常的顺势调整而已。据LADY OL了解，雅诗兰黛集团2021财年第二季度财报显示，在截至2020年12月31日的3个月内，公司净销售额上升5%至48.5亿美元，净利润大涨56%至8.73亿美元。

　　值得注意的是的，护肤和香水业务成为拉动增长的主要力量，其中皮肤护理品类大增28%至28.19亿美元。而彩妆品类成了集团最大的业绩包袱，所有彩妆品牌的净销售额均有所下滑，疫情对粉底和唇部彩妆的负面影响尤为严重，彩妆品类净销售下跌25%至12.47亿美元。

　　彩妆是十分注重体验和试用的品类，即便疫情以及虚拟试妆的兴起刺激彩妆在线销售上升，但线下渠道仍占整体销售的大头，这在高端彩妆品牌上表现尤为明显。而疫情的发生使得消费者更加关注自身的健康，妆容趋向简单和自然，甚至更多的将精力花在护肤上而不是化妆。

CHANEL虚拟试妆app“LipScanner”

　　另一方面，疫情使得人们的消费喜好更加偏向实用性和有安全感的平价商品，这也是更加“务实”的优衣库能击败另一家快时尚巨头ZARA登顶服装市值榜的愿意之一。

　　麦肯锡预计，2021年全球彩妆品类别将继续萎缩，占美容市场的14%，而2019年的占比为15%。同时，皮肤护理和头发护理类别的占比将继续增长，后者也将更快从疫情的低迷中恢复。

　　这也就不难理解为何在公布关闭彩妆品牌BECCA 几天前，雅诗兰黛宣布向加拿大平价护肤品牌The Ordinary母公司Deciem再注资10亿美元，将其在公司的股份由原先的29%增至76%，DECIEM的估值也因此达到22亿美元。这将是雅诗兰黛史上最大的一笔收购交易，最近的两笔重大收购为2016 年以14.5 亿美元的价格收购了 Too Faces ，在 2019 年以 11 亿美元的价格收购了韩国品牌蒂佳婷 Dr.Jart + 母公司。

　　据LADY OL了解，售价大多在百元左右的The Ordinary已入驻天猫国际和京东国际，目前粉丝分别为60.7万和6.4万。除The Ordinary外，集团旗下还拥有Niod、Hylamide、The Chemistry Brand、Hif和Loophad等六个品牌，分别针对不同的细分护肤保养人群。

　　由已故传奇计算机程序员Brandon Truaxe创立于 2013 年的 Deciem ，在疫情爆发的2020 年迎来逆势增长期，其销售额近乎翻倍，达到 4.6 亿美元，其中主力品牌The Ordinary 贡献了近半的销售额。

　　“从我们的员工、品牌和基础结构来看，这笔收购发生的时机十分合适。雅诗兰黛集团可以为我们提供不同的资源，可以加强我们在市场上的竞争力。但同时，因为我们自身的品牌文化非常强大，所以即使被大集团收购，品牌的独特性和精神也不会因此被取代，” Deciem 首席执行官 Nicola Kilner 此前在接受采访时说到。

　　“成分党”的兴起是近年来小众护肤品牌火爆的原因之一，The Ordinary每款产品都会显著表明他们最为关心的主要成分，正满足了用户精明的消费理念。凭借互联网成长起来的小众护肤品牌因其快速的裂变成长速度，是美容业巨头在疫情下最为需要的，这也正是雅诗兰黛不惜重金收购The Ordinaryd 原因之一。

图片来自Deciem天猫国际

　　雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德(Fabrizio Freda)公开表示：“在过去的四年里，我们与Deciem团队建立了长期合作关系。该公司拥有独特的风格和令人满意的创新产品。其巧妙地通过数字化模式带动与消费者的高频接触，帮助业绩突飞猛进。”

　　Deciem 首席执行官 Nicola Kilner 此前在接受采访时说到：“Deciem 在 2021年将继续深化在 Ulta Beauty 和 Sephora 中的线上布局，同时加强与包括Target、Kohl's 和 Douglas 等零售商的合作关系。而在品牌产品矩阵方面，Deciem 正考虑在推出 The Ordinary 遮瑕膏后推出更多美妆类产品，并且计划将更多资源用于高端护肤品牌 Niod 和护发品牌Hif的研发和推广”。

　　雅诗兰黛方面表示，预计与 Deciem 的交易对 2021 财年业绩的影响将是“微不足道”的。不过可以预见的是，随着疫情的好转，美妆品类势必会进一步复苏，伴随护肤品类的强势增长，雅诗兰黛集团将在2021继续保持不错的增长势头。