疫情使得既可居家活动又可休闲运动的服饰产品变得大受欢迎，其标杆品牌Lululemon正是从小众的瑜伽产品起步，短短数年就已跃升至仅次于耐克和阿迪达斯的运动品牌，而该赛道也变得越发拥挤，耐克已推出女性瑜伽系列，Gap集团正发力旗下运动品牌Athleta，健身科技公司Peloton上线自有运动品牌Peloton Apparel，如今，又一个创立不过6年的新兴运动品牌获得了资本的巨额注资。
周三，总部位于加州恩西尼塔斯的运动装和体育用品品牌Vuori获得了软银集团旗下Vision Fund 2的4亿美元投资，用于购买少数股权，这使Vuori的估值达到40亿美元。
这项投资是近期独立时尚品牌最大的投资之一。创立于2015年的Vuori初始资本额仅为30万美元。如今，以成为男性运动服饰领域的Lululemon为目标的Vuori，正在走向巨头之路。
在此之前，Vuori最大的投资者是Norwest Venture Partners，该公司在2019年夏天向该公司开了一张4500万美元的支票，用于购买少数股权。Vuori早期已经经历了两轮融资，融资总额260万美元，不过这些融资均来自朋友，其中还包括歌手Jason Mraz。
Vuori创立之初的定位正是男性版Lululemon，创始人Joe Kudla曾是一名会计师，他在2015年创建了Vuori公司，以填补他在男士运动装市场上看到的空白，即可以让男士从健身房到午餐的运动短裤。于2015年推出了 Vuori 的第一个男装系列，设计初衷是既适合运动和排汗，又能满足日常穿着需求。Vuori 的运动服融合了高性能科技和西海岸的时尚风格，兼具穿着体验和款式设计感。
Kudl从朋友和家人那里筹集了30万美元，创造了具有明显的加州沿海美学风格的吸湿快干短裤。他用芬兰语中的 "山 "来命名该品牌，以代表一个人在登顶后获得的清晰感。
Vuori 并不把耐克、阿迪达斯、安德玛等大品牌视为竞争对手，他们无意在篮球、足球等热门领域与大品牌分庭抗礼。相反，Vuori把目标市场放在那些相对小众的项目上，比如瑜伽。CEO Joe Kudla创办Vuori的一个初衷就是：除了Lululemon，市面上很少专门为男性推出的瑜伽装备。
Vuori的另一个成功秘诀就是：他们专注于下装产品，而不是像其他品牌那样注重上装。根据Vuori的说法，大多数品牌每销售3件上装才会销售1件下装，而Vuori则恰恰相反。
不过在今年年初Kudla在接受美国网站 Business Insider 采访时表示，今年 Vuori 女士慢跑裤销量增长超过1000%，男士Ponto 性能系列销量也出现了类似的增长。
Kudla表示无意让女装主宰未来的潮流。他说：“我们的目标仍然是做到50比50。”
Vuori从2017年开始实现盈利，并一直保持至今。在Lululemon已经打下的市场中，Vuori也想要分一杯羹。不管从任何角度看，他们的产品都算不上时尚或者前卫。他们只是市场中最舒服的产品之一。Vuori公司的运动内裤、游泳裤以及运动短裤不仅看起来不错，更重要的是穿上去很舒服。Vuori牢牢把握住了消费者对运动休闲服饰的青睐，便因此赢得了好口碑。
在产品宣传营销方面，Vuori 非常注重与有影响力的人开展合作。Kudla 表示，“从一开始，我们的首要战略就是把产品交至有影响力的社区人士的手中。”
Vuori 宣布与冲浪爱好者兼环保主义者Rob Machado签约合作，Machado 将作为品牌的首位“Investment in Happiness Ambassador投资快乐大使”，以帮助品牌宣传对于可持续发展的承诺。
Kudla表示，明年春天Vuori将在英国推出一个电子商务网站，法国、德国和意大利也在计划之中。此外，2022年晚些时候电商平台也将登陆中国和日本。最初的计划是与天猫等合作伙伴直接在该地区运营，然后在2023年进入实体店。公司还将在台湾开设创新中心。2023年，他希望把Vuori拓展到中东、澳大利亚和新西兰。
在美国本土市场，Vuori 除了其电子商务网站之外，它目前还运营着10个实体店，在获得软银的投资后，Vuori 计划在未来五年内开设100多家新店。
除了这一扩张战略，Vuori还表示，它打算进军国际市场，大幅增加实体业务，继续扩大其产品供应，在基础设施和人员方面进行关键投资，并发展其可持续发展努力。Vuori 承诺到2022年实现品牌80%的纺织品由可持续材料构成，并将供应链中的的塑料使用量减少80%。
银投资顾问公司的管理合伙人Nagraj Kashyap在一份新闻稿中表示，凭借其强大的消费者参与度、对可持续发展的关注以及快速的增长，我们相信Vuori是有吸引力的运动服装市场的一个领先品牌。
Kudla补充说："软银在识别市场领先的公司和支持具有大胆愿景的企业家方面有着长期的经验。我们很高兴能与他们合作，共同推动公司进入一个激动人心的新的增长和发展周期。"
